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视频号运营全攻略“策略方案,数据分析,流量变现”
返回列表 来源: 发布日期: 2022.07.29

     微信视频号凭借在微信生态的全链路打通,不少企业和个人都参与进来创作,想要分得初期的流量红利。本文对如何运营视频号展开分析,希望对你有帮助。从2020 1月上线内测,迭代至今,视频号的内容和商业生态基本完成。

视频号作为腾讯押宝的短视频产品,从本质上来说,视频号和朋友圈一样,都是努力降低创作门槛、鼓励用户分享生活的内容载体,所以视频号的位置被放在了发现页,与朋友圈并列。

而且视频号虽叫视频号,内容却不局限在视频上,既能发视频也能发图片,现在还增加了直播、电商等功能。这便是张小龙理想的 短内容平台。随着视频号+ 公众号 +社群+小程序 + 小商店 +直播的全链路打通,越来越多的企业和个人投入到视频号制作。

但在实操过程中,你是不是面临这些问题:不知道如何从0开始做视频号?不知道视频号怎么打造IP ?不知道怎么拆解爆款?不知道怎么搭建账号?不知道怎么实现流量增长?不知道怎么进行数据分析?不知道视频号怎么实现流量变现?奥灵柯短视频代运营将在本文慢慢梳理分析。

 奥灵柯短视频代运营


一、了解平台算法及规则

抖音有推算机制,视频号也有,但是视频号的推算机制和抖音是完全不一样的,在这里我分析了几个朋友的视频号,发现其有以下几个特点。

     熟人关联

我们在刷视频号时候,会发现视频号推荐机制和你的社交熟人有关系,比如你刷到某条视频,下面就会显示“xx位朋友看过 。有些视频,会有可能认识的人的提醒,点进去一看,果真是自己的好友。

而且在视频号中,还有一个朋友点赞的菜单,所以从种种迹象表明,这可以判定和熟人有关了。

先人工后算法

现阶段视频号还处于初期,所以新作品给到的流量是非常有限的,所以前期你要想办法让你的视频有浏览量,哈哈,这么朋友圈、家族群啊,都动用起来。

二、账号注册及定位

相信大家都知道运营账号定位的清晰很重要,这里小编推荐各大热门的定位类型。现在各大短视频平台,最热门,最有效,传播最广泛,能有效打造个人品牌的,视频输出核心品类分别是······

1、社会资讯

人们处在一个大的环境当中,当下的热点资讯已经成为咱们生活当中,必不可少的话题,而这类账号,主要是以官方媒体,地方报道居多。

2.明星大号

明星们现在也是纷纷入驻各大短视频平台,去收割流量粉比,那咱们普通人,有没有机会了,答案是肯定的,只要你明确了自己的IP定位,掌握一套营销吸粉的秘籍,你也可以成为自明星,一个有影响力的人 ·····

3.搞笑娱乐

有一句话说,娱乐大众,就是传播,而这类的视频,主要是满足了人们的娱乐需求,我是一个能够给你带来开心和快乐的,流量大,但是涨粉慢。

4.音乐账号

不管你是看抖音还是刷视频号,都会有种音乐账号,比如什么80/90经典音乐呀,经典粤语等等,这种账号的流量一般也不会太差!

5、知识传播

这个就很好理解了,你在某个行业,有自己的一个特长爱好,就可以分享这个行业里的相关知识和资讯,基本上是适用于90%的人。比如说你是做儿童教育这方面领域的工作,你可以做一个关于育儿的账号。

6、影视混剪

这个我想特别的说下,咱们人类是一种奇怪的动物,都喜欢听故事,一旦知道了开头就想知道结尾,这就是为什么在你刷视频的时候,看完了第一条视频,还想看下一个,就是这个道理·····

7、游戏竞赛

物以类聚,人以群分,有共同兴趣爱好的人,也就会吸引聚集到一起,这类视频剪辑也是有很多有趣的玩法,有兴趣的可以去搜索看看······

8、记录生活

你知道视频号的口号是什么吗?没错,叫记录真实生活视频号主要是以社交属于传播的,而平台也是同样鼓励真实的生活,所以你也就会看到很多记录情侣同居生活或者家庭生活的,有很多账号的粉丝也是上百万的。

9、评测种草

这类的视频,你更不陌生了,老爸测评各种测评,打假之余还也有好产品是可以推荐给粉丝的。

10视频号代运营教程

这类的账号也是比较多了,而运营也是分为很多种,有产品运营,公众号呀,营销呀等等。这里说的运营教程,跟前面说的知识传播有点相似,也就是你在某个行业有一定的特长,你分享出来,帮助到别人,那自然别人也就会成为你的粉丝·····

三、需要用到的工具 拍摄需要的工具

 图片2


1)拍摄设备

对于绝大部分新手来说,拍视频用手机就足够,前期完全不需要用到相机。但是拍摄的手机建议在800w像素及以上,手机分辨率设置为1080P 及以上(如果支持4K的话,调成4K), 30 帧以上。

2)稳定器

用手拍摄的话屏幕会很抖,为了提高视频拍摄的质量,提高稳定性,我们需要用到一些辅助的设备,比如:手机拍摄三脚架手机拍摄手持云台 蓝牙控制器(如果自己一个人不方便按开关键,可以用蓝牙控制器)

3)麦克风主要作用是:增强音效;便于收音,让声音效果听起来更好。

4)补光灯

手机拍摄非常需要光线,这时候我们就需要用到补光灯。以上工具就足以基本的视频拍摄了,在某宝都可以买的到。

四、后期的变现方式

如何变现?哪些方式可以变现?

1. 短视频带货

微信小商店能在极短的时间内上线,与视频号打通,可见微信对于电商仍然念念不忘;对标抖音已经成熟的带货商业模式(星图),微信视频号目前很难直接对接品牌主,只能分佣挣钱,但微信小商店的未来还大有可期。

2. 直播+电商

目前主流的商业模式,可预知的是微信视频号的后续一定会有许多品牌方、主播、明星入驻电商直播;但现阶段视频号确实还是一个babyfeed 投放,甚至推荐算法都还不算完善,电商的助手工具都还缺少。

付费流量+直播电商这个模式,能不能在视频号里跑通还需要时间来验证,即使这个模式跑通了,也很难进场抢到肉,也许腾讯很想要电商,但张小龙并不想;谁又真的知道呢?

3. 直播打赏

据企查查APP透露,微信在10 29日以及116 日分别注册了微信豆以及微信元宝第 36类的金融物管的商标,疑似为视频号直播打赏的虚拟产品做知识产权准备。

就是说,一旦注册成功,那么微信就可以名正言顺的使用这些虚拟货币的代名词了,微信豆、微信元宝将会成为微信里面虚拟产品的交易货币,不仅仅局限于视频号直播,有可能在小程序生态也是可以用到的。

很有可能在不久的将来你就会听到感谢老板送的大元宝。收取直播打赏一定是颜值主播的可靠变现模式。

4. 社群+直播(在线教育)

在线办公,线上教育这些数字化工具已经趋于成熟完成企业服务:一部分是受今年疫情时期特殊机遇,还有一部分原因是得意于微信小程序的技术应用,相比于小程序或者APP直接就能在社群创建一场直播的执行成本显然更低。当 k12在线教育进场付费社群+直播授课一定是一个有发展潜力的商业模式。

5. 内容+品牌植入

这种商业模式更像是软广,在保证情节完整性的同时保证了品牌曝光。之前抖音一大堆做剧情的很大原因也都是想获取这块蛋糕 但是对于品牌主而言,他们更想要符合品牌调性,满足同一受众群体的账号进行商务合作。因此从一开始你就想吸引什么样的广告主,有什么样的商务能力是做这类账号考虑的前提。

6. 本地生活探店

从早的微博到微信公众号到短视频阵地,做本地生活美食探店生意永远是一个很好的商业模式,民以食为天大家看视频大多数人还是首先来轻松娱乐。发掘吃喝玩乐分享攻略,一定是一种讨喜的方式,但问题在于如何洽淡商家与同行竞争中形成差异,避免审美疲劳是一个需要解决的难题。

7. 数据增长

有人的地方就有江湖,当数据有商业价值,那么做数据的人也就有了价值,什么是数据增长?坦率来说就是刷数据:增加粉丝数、点赞数、播放数、评论数,抖音短视频的广告报价是每个粉丝0.03;同理微信视频号的计算公式也是大同小异。

现在已经有规模化的刷量机构,毕竟利益可观,也有人测试刷量确实通过了认证;进入下一级流量池的,但这个灰产能否发展成规模,不仅仅要看技术手段,还要看微信视频号本身能否发展成盛世。如果视频号失去了商业价值变成弃儿,那么自然也就不存在刷数据的人。

8. 数据服务/MCN,公会入场

新榜,西瓜数据等等这类做数据服务的平台当数据服务允许授权后都会涌进战场,可预知的是微信应该不会出一个类似抖音星图官方这类平台(期待打脸),因此第三方平台的机会很大,当微信生态的视频内容成熟,MCN与公会也会大批进场。

9. 代运营、短视频培训

这一类商业变现既有大型成熟的机构大刀阔斧,也有个人大V横刀立马,大部分都是割韭菜,但也有很多良心高质量的输出,培各种视频号相关的课程就已经出现了。

虽然内容讲的都比较浅,但是本身微信生态内很多人可能都没做过抖音,而视频号基本思路和公众号很接近,码字的人大多数确实不太擅长抛头露面,但是还不忍心放弃成为风口上的猪的机会——因此视频号培训的生意经也确实很有搞头。

10. 专业领域+短视频

不同于抖音专业领域变现的高门槛与难导流;微信视频号我觉得是更适合这种方式变现的平台,首先微信更适合私域导流,更能够长期引导,育儿、法律、保险、装修….

多行业的专业人士都在分享垂直内容短视频各向是一个内容载体,比起之前的文字图片语音,影像更垃圾了你与客户之前的联系。也是我们更容易抓住的变现机会。

深圳奥灵柯短视频代运营公司服务过多家世界500强企业,助力200+ 企业成长。奥灵柯短视频代运营业务主要包括:品牌宣传、直播带货、粉丝积累、电商变现、IP孵化、流量变现、达人签约、效果测试等。


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