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企业运营短视频困难的原因
返回列表 来源: 奥灵柯短视频运营 发布日期: 2020.12.15

大部分企业的出发点都是抖音的流量大,算法推荐好像很“公平”,即使自己粉丝数量不多,但是依旧可能会火,想借助这个平台做爆款。但实际上,以上这些企业的目标都很难在抖音实现,以下是四个原因。

抖音短视频

1、爆款难度并没有降低

我们经常能在抖音刷到一些点赞几万几十万,让人感觉“我也能做”的视频,给我们一种在抖音火爆很容易的错觉。但实际上我们看到的那些偶然的火爆都是个别现象(从火的比例来看),在抖音做爆款的难度并不会低于微博突然火了,或者公众号突然生产出一篇 10w+。

当你突然刷到一个点赞量很高的视频时,可以点开他的主页,就会发现对方可能是发了几百个视频,才火了一个,然后很快又回归冷清,这种“过把瘾就死”才是火爆的真相。所以,如果企业没有恒心或毅力(即使有也还需要运气),想着“中彩票”的话还是早点醒醒吧。

2、推荐机制让粉丝“无用”

不论是公众号还是微博,用户刷的是自己的关注和订阅,虽然企业无法保证用户打开自己的内容,但是至少能保证内容送达给用户。而在抖音,虽然用户也可以关注账号,但是刷的并不是关注,而是推荐。抖音的关注更像是给系统增加一个判断用户行为兴趣的依据。

但是在抖音,不关注任何人,也能有数不尽的内容可以刷,这对于用户来说是友好的,但是对企业来说却是糟糕的。在抖音,关注只是算法推荐的依据之一。所以很多号,即使粉丝数量多,但是抖音的算法不推荐内容的话,粉丝是形同虚设的。也就是说用户池的作用被大量削弱了。

3、变现不友好

企业在抖音做变现有几种方式:留微信做电商、导流到微博做电商,或者借助抖音的购物车(橱窗)功能。前两者都存在被限流的风险,如果视频中有明显的品牌(水印、字幕、商业元素、口播等等)会无法通过推荐审核。

4、跟抖音自身的商业利益冲突

对于企业变现来说,最残忍的还有一点:企业自己打广告跟短视频做广告是存在利益冲突的。开头也说了,抖音的商业模式就是卖广告,用户流量就那么多,如果企业自己做变现能够成功的话,那短视频怎么凭借广告赚几百亿呢?

以上就是对企业做短视频营销的介绍,建议如果企业真的看中了短视频的用户,想在短视频做推广的话,可以选择在短视频花钱打广告,效益会比自己做抖音要高,也就是专业的事情交给专业的团队来做。希望分享对大家有帮助哦。奥灵柯(深圳)网络科技有限公司,中国互联网营销综合服务商,近百家企业视频服务经验,拥有新媒体公司多年工作经验的团队,致力于为各行各业的客户提供短视频内容创意、视频内容制作、 短视频代运营一体化综合服务。

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