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拍摄+投放:巨量千川高跑量直播引流素材解析(服饰行业)
返回列表 来源: 发布日期: 2021.12.09

 短视频制作好了,只有0引流?感觉跟别人做的没有差呀,是画面、脚本、剪辑哪里出了问题?别怕,奥灵柯 深圳抖音代运营教你引流视频四步走,火速起飞!本篇案例选取200+条5、6月份巨量千川top跑量的服饰行业引流视频进行分析,总结高跑量直播引流素材特征与结构,提供细分行业素材思路,为商家快速提供引流视频内容策略。

1、一步 - 观察:引流视频长什么样?

本节重点解答两个问题:一场直播需要多少支引流视频?每支引流视频扮演什么功能及投放角色?


 


2、第二步 - 分析:优秀案例的跑量特征

研究近期109条服饰行业跑量引流视频,涉及男装、女装、鞋靴、箱包、珠宝配饰、童装六大类目。发现目前巨量千川跑量的引流视频大多数是白牌/档口型的客户,品牌占比少,主要有如下5大特征:

特征1:时长20秒内优先

跑量引流视频的视频时长范围在5~59s之间,20s以内的占67%,平均视频时长在17.4s。

建议:服饰客户视频不用制作太长时间,控制在30秒内,20秒内优先。

特征2:3秒产品必现

服饰引流视频的平均看播时长为3.2秒,前3秒出现的内容53%为商品展示,44%为真人试穿/试用。前3秒口播中,77%是介绍商品。

建议:视频开头务必展示拳头产品,不管是纯商品展示还是真人试穿。

特征3:去价格强试穿

跑量引流视频89%没有介绍价格,82%有真人试穿/试用。

建议:视频可以少提及具体价格,多以产品穿戴为展现核心,让用户看到穿上身、佩戴、使用的直观效果更易跑量。

特征4:越引导越跑量

消耗越靠前越喜欢使用“文字贴纸+语音口播”的方式引导用户进入直播间,其次是单用“语音口播”引导。

特征5:原生混剪 > 单人口播 > 一镜到底  

跑量引流视频中,原生混剪占比39%,单人口播占比25%,一镜到底占比26%;所以制作视频时,可优先选择原生混剪(多个分镜拼接)、单人口播、一镜到底。

此外,视频内容最好是有动态的展现,图片卡点这类的视频不易跑量;直播高光切片和直播间拍摄因具有时效性,所以比较少用来进行投放。

3.第三步 - 制作:如何写文案、拍摄、剪辑?

我们拆解了热门视频的脚本和类型,帮你快速对号入座,找到合适的方向,同时教大家如何把产品拍摄好看。

3.1 如何撰写文案和脚本?


 

 

大部分跑量引流视频都会对产品进行详细讲解,这样才能帮助用户迅速get产品的卖点,激发购买欲望。

 

审核规避词重点说明

营销诱导注意规避词汇:福利、秒杀、送、限时抢购等

涉及内部/外部平台的数据元素、描述

功效描述的迷信词汇,例如旺夫旺子、招财进宝、带来好运气、增强第六感、逢凶化吉、避凶辟邪、防小人等

不可用过多首字母缩写代替规避词

不得出现重复关键词、和与商品无关的关键词

禁止使用“点击领红包”、“点击参加抽奖”、“点击看美女”、“你的通讯录好友”、“ta正在关注你”、“530万人看过”等引导点击的内容。

禁止使用“倒闭”、“滞销”、“亏本”、“清仓”、“挥泪大甩卖”等夸大促销性相关信息的词汇

产品展示、剧情中出现人民币、国徽

3.2 如何拍摄产品?

前实后虚:增加主体呈现和高级感

产品摆放在画面正中间

通过专业相机拍摄

空间背景模糊处理 

 

功能放大:突出产品材质

如通过强力的拉伸展现弹力

通过镜头慢放展现丝滑

通过灯光展示产品轻薄透气

通过对折弯曲展现抗压耐磨

通过装东西展现包的容积

 

打光/色调搭配:让画面有层次 产品有光泽

灯光可以塑造氛围

背景色浅、饱和度低

产品色靓丽、饱和度高

 

4.第四步 - 延伸:细分类目引流视频推荐

女装

 

男装

 

运动鞋靴

 

珠宝首饰

 

箱包

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