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刘德华抖音直播首秀未播先火,抖音明星生态再现新样本
返回列表 来源: 发布日期: 2021.07.21

"1981年,很平常的一天,我正式出道了。"

7月19日,刘德华在抖音上发布了一则视频向大众娓娓道来自己出道40年的心声,并向大家发出40周年直播的邀请函。"后来的事情你们都知道了,但我也是一个普通人;庆祝,当然要庆祝,不是庆祝一个人红了40年,还是要庆祝一个人认认真真工作了40年。"

直播首秀的消息一出,全网立刻掀起了波澜。刘德华所发布的“年月变我未变”视频获得超过1000万点赞,在抖音网友的热情之下,#刘德华出道四十周年的话题也登上了抖音热榜。

能有如此盛况并不奇怪。作为四大天王中出道最早的明星,已经走过了几个时代的刘德华,几乎占据了每个人生命里的一角,或许是一张卡通贴纸、记忆里的模仿秀、几首朗朗上口的热曲、或许是几部难以忘怀的经典影片…..几近完美的履历,让刘德华被冠以"绝对的天王"、"娱乐圈常青树"等标签。

这夺目的标签背后,是刘德华数十年如一日的艰苦付出。就像刘德华在视频中所说,"我也是个普通人,我会哭的,我也很笨,我做每一样事情都需要练习很久。"相比让大众在40周年这个节点歌颂其成就,刘德华更希望能以一个努力工作的普通人身份,与粉丝和大众共同回顾这一路走来的心路历程。

绝对天王刘德华

将哪一位明星称之为"天王"不会有任何人反驳?刘德华绝对是这个问题的正确答案。

正如其本人所说:"努力只是我的习惯",努力、敬业、认真这些词都毫无疑问贯穿了刘德华的演艺生涯。

初入TVB时,刘德华不顾危险,亲自上阵表演胸口碎大石、飞车杂技,哪怕身旁围着救护人员也要安慰观众自己没事;拍摄《鹿鼎记》时,他并没有拘泥于前辈们的演艺套路,花很多时间钻研康熙,从历史资料中找细节,令编审都佩服不已;拍摄《人潮汹涌》时,他毫无保护措施的在一段铁轨上反复翻滚八次,膝盖磕破了也不会喊痛……

这份勤奋、敬业和付出所带来的回馈,是可直接量化的荣誉和奖项:四十年职业生涯里在影视歌三领域均有建树,发行过百余张专辑,参与拍摄超过200部影视剧(包含还未上映的),举办过超四百场演唱会,获得过五百多个奖项。

顶级大腕虽常有,但能兼顾业务能力与人品的偶像却难觅。

与巨星身份相对应的,是刘德华愿意俯身低向尘埃,不骄不躁的态度。为此,才有了人们常说的:"香港20年才出一个刘德华",以及《人民日报》所给予"一年一偶像,百年刘德华"的极高评价。

王宝强曾在综艺上讲过一个和刘德华有关的故事。在拍《天下无贼》之前,王宝强只是跑龙套的小演员,他在后台洗手间第一次用感应水龙头,不知道怎么开。"我就在那摁,使劲摁,可水龙头就是不出水。"看到这个场景的刘德华什么也没说,假装手没洗干净的样子,将双手放在水龙头下面。旁边的王宝强一看就懂了,"那时候他连我的名字都不知道。"

台前幕后的专业、品行上的严以律己让刘德华拥有极高的国民好感度。到现在,依然少有名人能像他一样,时过境迁,热度依然不减当年。

去年年末《拆弹专家2》上映,刘德华出现在抖音的短视频和直播间里,那时他本人还未入驻,却已经登上了热门话题榜单。今年年初,刘德华正式入驻抖音,以一条再现电影《无间道》中天台飙戏名场面的视频再次引发全平台关注,从普通用户到各路明星全都加入到了欢迎刘德华的活动中。

据抖音数据显示,刘德华的那条视频发布12小时后点赞量和个人账号的粉丝量就双双突破1000万,话题#刘德华天台名场面挑战也快速登上了抖音热榜TOP1。不少年轻用户也因此开始关注刘德华,直言“长这么大从没见过哪个明星有这么多赞”、“这是成熟偶像的成熟味道”。

在此之后,"鲜少营业"的刘德华也逐渐开始熟悉抖音这一平台。

他在抖音上展示着自己生活的点点滴滴——除了作品宣传之外,还会向粉丝分享打领带小技巧、为好友庆生、自驾游的一天、自己喜欢吃的零食等等。这些平凡而又点滴的小事,呈现了刘德华与荧幕前完全不同的一面,也是颇具"人间烟火气"、能够打动人心的一面。

毫无疑问,此次40周年直播活动的消息一经释出,自然也是引发了强烈的关注。

"这平常的一天"预热视频发布后,话题#刘德华出道40周年 便立刻登上了抖音热榜,粉丝亲切地称呼刘德华为"永远的偶像"、"下辈子还做华迷"。达人司氏砸缸亲自制作了一副刘德华的肖像画作,张大仙则以翻唱《冰雨》的方式表达自己对刘德华的支持,天元邓刚则诉说了自己从17岁那年就成为天王粉丝的追星故事。陈浩民、大鹏等多位明星也都主动在评论区留言"不见不散"、“yyds”。

粉丝为偶像表达爱的方式不局限于发布一条评论、制作一则视频。除了评论和点赞,刘德华的粉丝还在抖音上发起了各种各样的庆祝活动:有粉丝将直播当成线上KTV,在直播间里播放或是翻唱刘德华的经典歌曲;也有粉丝将刘德华的各种经典影像进行剪辑和二创,以此来和站内更多人分享偶像的精彩瞬间……

此外,抖音平台也非常应景地推出了不少活动。不论是预约直播、点赞评论还是参与投稿、分享,抖音都将给予参与活动的用户相对应的祝福值和积分,积累祝福值可为刘德华解锁抖音开屏、户外广告、独家视频等福利,积分则可以被拿来参与抽奖活动,兑换更多和刘德华相关的福利奖品。

粉丝如此热烈地表达喜爱和敬意,让刘德华深受感触。今天上午,刘德华还为粉丝们送上了感谢视频,感谢他们40年风风雨雨的陪伴。随后,话题#刘德华最想感谢的人 也登上抖音热榜,不少粉丝直呼"要做一辈子的粉丝"。

娱乐圈常青树的影响力当然不止于抖音。刘德华直播首秀、刘德华感谢粉丝的消息很快从抖音溢出至全网,成为整个娱乐圈较为关注的热点事件,不少网民已经在各大社交平台表示要与华仔“不见不散”。

更真实、更丰富

抖音的明星磁场标签

"我是真的不懂。其实我是个连讲电话都不喜欢的人。"

面对"为何不开社交媒体账号"的提问时,刘德华曾给出过和大多数天王天后一样的答案——不擅长在工作之外社交,不懂互联网上的"自我营业",更不想将自己的生活"包装"后再公之于众。

但事实上,早期的拒绝触网其实绝非有意要营造一个"束之高阁"的形象,刘德华在拒绝社交媒体后,曾明确解释道"只凭借文字,没有温度的接触让我不懂怎么说话。"

而现在,刘天王终于找到了一个能和粉丝、大众真实对话的理想途径。

在刘德华发布的多条视频里,你可以清晰地看到这一点。大家在旧时光里的美好记忆都在被这些内容唤醒,不少留言称"终于等到你"、"因为你演的警察我成为了警察",甚至贾玲也直接追星到评论区,直言要抢占沙发。截止目前,刘德华个人账号粉丝量已破5000万,这是只有国民偶像才有的待遇。

5000万这一数据体量,其实也体现了一点:通过同粉丝更为接地气的对话,刘德华不光和老粉丝联络了感情,还将其影响力延伸到了更年轻的圈层。

大众或许还认为出道40年的刘德华,其粉丝大多会是70、80后的一批人,但如今情况早已大不相同。不少00后认识了这个真正的艺术家,而在各个圈层的粉丝的支持下,刘德华“一代偶像”的魅力尽显,持续霸占抖音明星榜榜首的位置。

抖音,为何与明星很适配

事实上对明星而言,在抖音并不是新鲜事。

据《2020抖音娱乐白皮书》数据,在抖音上已有超3000位明星加入。明星的体量之大也意味着平台覆盖的类型之广,从新生代偶像艺人、再到演员、歌手、喜剧演员等等,几乎所有细分领域的明星都已在抖音上"安营扎寨"。

抖音里的这种"和谐氛围",并非是其他任一平台都能轻松拥有的。之所以能对明星有如此巨大的向心力,其实很大一部分原因是和抖音的"天性"息息相关。

一个颠扑不破的真理是:流量在哪,明星就会在哪。如今拥有超6亿日活的抖音已是当之无愧的爆点制造机,对明星而言,一旦抓住抖音平台的潮流趋势,势必就能在全网激起波澜。

此外,如果说短视频能让明星充分展示个性与才艺,那么直播则是明星与粉丝即时互动的场域。可以预见的趋势是在短视频已经当道的时代里,直播对明星的吸引力还将与日俱增。

也正因如此,久而久之,作为潮流文化和大众关注热点的发源地、聚集地的抖音其调性自然能够去匹配更多、更顶级的明星,刘德华、陈奕迅等超级头部明星的活跃也正因如此。这样一来,抖音与明星互补且"双向奔赴"的生态也随之建立。

而不容忽视的,还有抖音天然与明星标签适配的基因。

尽管大多明星都会布局多个社交平台,但各个平台的内容制作门槛、公域能力、用户属性都各有差异。抖音自诞生之初就以音乐、流行文化元素切入赛道,与明星天然匹配。同时抖音的媒体属性较强,很适合挖掘、打造爆点,卷起全民热潮,更适合明星生存成长。

抖音与明星所建立的连接,会是一种长周期的影响。明星将其对粉丝的吸引力持续转换为自身价值,可以通过短视频和直播这两大类内容,以及平台内的多元化玩法,抖音对明星的"加持"是能够贯穿明星全生命周期的。

其实目前不少明星在抖音的表现都能够体现这一点:

刘宇宁、赵露思因在抖音的内容创作积累了人气,跃升为新一代青年演员后,如今两位都已有代表作品。

陈赫通过短视频和直播等常态运营手段,呈现出与众不同、有趣的人物形象,不仅成为抖音商业价值最高的明星,大众对其在综艺领域的认可度也越来越高。

同时,明星在积累了社交资产后,也可借助抖音开展直播带货、品牌合作等多元变现方式,进一步拔高自身的商业价值。

抖音能够给明星提供的,其实是种"一站式"、"打包式"的服务——IP人格化落地+个人作品宣发阵地+影响力破圈加速器+多元商业化路径,这每一项对明星的事业发展都是必不可少。

当然,明星的持续涌入也在持续补足抖音的明星生态,帮助平台在行业内获得更大话语权。这是种双方共生共赢的局面。将于7月29日开播的刘德华出道40周年直播活动,也可以视为是抖音再一次深入娱乐圈、探索新玩法的体现。这也是老一辈艺术家借助时下最流行的媒介形态,与粉丝建立全新星粉关系,扩大影响力的一次尝试。双方的协作创新也就值得大众期待。

娱乐圈已经离不开抖音。抖音所表现出的内容包容性和玩法上的可拓展性,仍会去撬动更多头部明星,持续探索新路。未来伴随其生态的进一步完善成熟,势必还会给粉丝、明星和娱乐行业带来更大价值。

深响原创 · 作者|郭瑞灵

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