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抖音直播带货不得不知道的抖音直播算法
返回列表 来源: 发布日期: 2021.10.02

关于抖音的崛起,我们可以找出很多关键词,“算法”就是其中重要的一个。从内涵段子到今日头条再到抖音,字节跳动这个“爆款APP工厂”光速发展的核心竞争力,就是算法。前阵子,川建国一番骚操作,传闻微软要花数百亿美金买下Tiktok(抖音海外版),冲的也是字节的算法。

什么是算法?简单来说,就是平台的底层逻辑和游戏规则。抖音的算法有两种:抖音短视频、电商直播的算法逻辑。

什么是抖音的系统算法?我们在抖音上发一个视频或是开一场直播,系统会按怎样的规则来推送这个视频/直播?这个规则就是系统推荐算法。先让我们明确一件事:抖音的算法,短视频与直播是不同的。严谨点来说:短视频的流量池,和直播的流量池,是相对独立的。

所以,我们能看到很多几百万粉丝的短视频达人,直播间只有几个人在线;反之,很多搞直播带货的号,粉丝不过几万人,直播间竟然也有好几万人在线,一场还能卖几百万。例如下面这个号,1.3万粉丝,一场直播却能卖100万+。

 

其次,让我们进一步拆解,算法可粗略分为:兴趣标签体系+阶梯流量池体系兴趣标签体系,指的是抖音会通过大数据记录与分析,给我们每个人每个帐号,打上 N个标签。这些标签,大致又可以分为三类:

1.基础标签:你的年龄、性别、城市、手机品牌...

2.兴趣标签:你喜欢哪哪一类的内容?汽车、段子还是小姐姐跳舞?

3.交易标签:你在抖音上会买什么样的产品?价格多少?

 

抖音广告后台的部分标签

 

当我们使用抖音时,就会刷到和我们兴趣标签想匹配的内容,即短视频+直播。所以,打开一个人的抖音,往往就能大致判断平时他在看什么内容,有什么兴趣爱好。记得有一次,一个段位很高的老总给老徐看他的抖音,结果一打开都是漂亮的小姐姐,老徐只能使劲憋住不笑...

这个兴趣标签体系,一方面决定了,抖音会推什么样的内容给我们看;另一方面,也决定了我们的内容会被推送给什么样的观众。所以,市面上很多教你养号打标签的办法,大多是错的。因为那一套办法,让你使劲刷同行内容,只能给你的观看习惯打标签,并不能给你的内容打标签。

怎么给自己的内容打标签?

一定要发布内容,产生各种数据才行。阶梯流量池体系,是指无论短视频还是抖音,都有大概8个级别的流量池。一个短视频或直播间,需要在抖音搭建“斗兽场”中玩命PK胜出,才能不断跃迁到下一个流量池。短视频的8级流量池,基本如下:

 

直播带货的流量池,基本如下:

 

怎么才能在这种赛马机制中胜出?

 

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