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2022 年 3月景区短视频运营影响力发展报告
返回列表 来源: 发布日期: 2022.07.03

      3月,温暖伴随着春天来临,但旅游业陷入“倒春寒”局面, 2 月下旬以来,旅游市场进入新一轮收缩期,多地疫情仍旧是冲击旅游市场的核心因素。根据国内旅游抽样调查统计结果显示,2022 年一季度,国内旅游总人次 8.30 亿,比 2021 年同期减少 1.94 亿,下降 19.0% 3月景区短视频影响力相比上月有所减弱,但是西藏地区的短视频影响力仍不减,保持着高势头。

一、榜单数据

月度景区品牌短视频影响力百强榜单由迈点研究院研制,旨在通过数据解读景区在短视频领域的影响力,为景区制定短视频运营战略方案提升品牌发展赋能。以下是迈点研究院发布 2022 3月景区品牌短视频影响力100 强榜单”。

本月,拉萨布达拉宫景区、丽江市丽江古城景区、颐和园位列前三甲,另有杭州市西湖风景名胜区、乐山市峨眉山景区、南迦巴瓦峰、南澳岛、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、故宫博物院、福建省莆田市湄洲岛妈祖文化旅游区进入榜单前十。新增上榜景区 40家,包括宁波植物园、太昊陵景区、恩施州恩施大峡谷景区、洞天仙境旅游度假区、药王谷旅游度假区、合肥融创乐园、上海迪士尼度假区、乌蒙大草原、南昌融创乐园、济源黄河三峡、广州融创文旅城等景区。


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      二、榜单分析

      景区MVI百强榜单级别分布: 4A 级景区入百强榜单数量多,5A级景区短视频影响力高

       从景区所属的4A级与5A 级景区数量来看,4A级数量多,为51家,比上月少 9家;5A级景区数量较少,占比为41% ,但是比上月上升6%;从景区短视频影响力指数来看,5A级景区、 4A级景区和其他景区短视频影响力相比上月都有所下降,5A级景区短视频影响力较高。从 5A 级景区来看,数量占比多的分别为历史遗址型景区(19家)、山岳型景区( 6 家)、小镇型景区( 5家)和山水型景区(4 家),占 5A 级景区总量为82.93%。从 4A 级景区来看,数量占比多的分别为历史遗址型景区( 9家)、科普型景区(6 家)、山岳型景区( 6 家)、主题公园型景区(5家)和文化演艺型景区( 4 家),占 4A级景区总量为58.82%

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       景区MVI百强榜单区域分布: 西南地区短视频影响力高,西藏自治区短视频影响力远超其他省份

       从各区域分布数量来看,华东地区以丰富的旅游资源为优势,入选百强榜单的数量多,一共36家,其次是西南地区(22 家),在所有区域中占比为58%,超过一半,西北地区(2家)入榜数量较少;从短视频影响力指数来看,西南地区以 405.66,位居第一,并且远超其他地区,其次是华北地区,入榜数量和整体短视频影响力都较好。从华东地区来看,数量占比多的分别为主题公园型景区(7家)、历史遗址型景区( 6家)、小镇型景区(5家)、科普型景区(3 家)和山岳型景区(3家)。

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       从各省市分布数量来看,入百强榜单数量居于前五的省市分别为:浙江省(10家)、北京市(9 家)、四川省(9家)、江苏省(8家)、河南省( 7家)。短视频影响力指数前五的省市为:西藏自治区(886.60)、北京市( 479.65 )、福建省(475.49)、湖南省(430.07 )、贵州省( 379.38)。

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     三、细分维度解读

       短视频数量

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         本月,百强榜单中各景区短视频数量均值为943.3条,各景区短视频营销的主要渠道为抖音、小红书、快手等,其中来自抖音渠道的短视频数量多,有关拉萨布达拉宫景区短视频数量多,一共有 11068条,其中抖音视频数有9255条,快手视频数有808 条,小红书视频数有1005条,抖音中拉萨布达拉宫景区官方账号粉丝44.8w ,一共获赞 84.7w,运营内容为揭秘拉萨布达拉宫故事。

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点赞数

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        本月,百强榜单中各景区短视频点赞数均值为24万,其中来自抖音渠道的短视频点赞数多,有关乐山市峨眉山景区短视频点赞数多,一共有 256.4万个,其中抖音点赞数有217.3万个,快手点赞数有 34.9 万个,小红书点赞数有4.2万个,抖音中乐山市峨眉山景区官方账号粉丝8.9w ,一共获赞数 43.7w,官方账号主要运营内容为峨眉山风景。

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评论数

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       本月,百强榜单中各景区短视频评论数均值为2.8万条,各景区短视频营销的主要渠道为抖音、小红书、快手等,其中来自抖音渠道的短视频评论数多,有关湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区短视频评论数较多,一共有 18.3万条,其中抖音视频数有17.5万条,快手视频数有5162 条,小红书视频数有2440条,本月在快手视频中有关湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区的内容主要是旅游攻略、博主推荐、拍照攻略等。

        奥灵柯专注文旅景区品牌推广短视频代运营服务商,是巨量服务市场账号代运营服务合作伙伴。致力于为文旅客户提供抖店运营、视频运营、直播带货、千川投流一体化综合性服务,以结果为导向,以销售目标,为企业激活生意新增量,实现生意滚雪球式增长。

 

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