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为什么越来越多的企业要做视频号代运营?
返回列表 来源: 发布日期: 2021.09.03

2020年,也就是去年,视频号正式上线,那个时候很多人其实并不太看好这个赛道,因为短视频内容已经在全网铺天盖地,抖音、快手、西瓜视频等等非常多。而且微信的私域流量池是有一定的局限性的,你看像一个百万粉丝的微信公众大号,它越到后面,涨粉的速度越慢,因为他们的目标粉丝群体在整个的微信生态里面已经趋于饱和,如果想要更多的粉丝,就只有两个方法。

第一个方法就是在微信生态内建立微信矩阵,我如果有一个大号,那么我是不是可以再去建立其他小号?利用大号去导流,这样整个微信矩阵就能把大号的粉丝价值运用好。


 


另一个方法就是去寻求微信生态外的流量,比方说百家号,一点资讯,今日头条等等这样的平台,那么这样的方式,因为微信的种种局限,平台的受限规则,导流起来就相对困难些。一个平台,当它的用户开始想方设法去寻求别的平台的帮助,那就是在散发一个信号:平台需要改变。

于是去年2020年微信推出了视频号,经过一年多的更新迭代,慢慢这种一个人的私域到一个人的公域开始打通,微信私域困局有了质的改变。

跟着奥灵柯视频号代运营来看一下新榜旗下的【新视数据服务平台】2020年11月到今年2月的监测数据。视频内容体量总体呈上升趋势2月份受春节和28天自然天数影响,体量稍有回落,同时每个月的视频平均点赞数、新达成的10万赞视频体量也整体呈明显的上升趋势。


 

 


说明什么?说明内容平均质量在提升,爆款内容也在增多。而且,其他平台的账号开始不断涌入。在这4个月视频号生态中,新晋运营账号,也就是第一次发布视频的账号,数量在逐月增加。


 

 

新晋运营账号的认证比例为36.4%,其中,企业认证账号约是个人账号的3.6倍。这些数据是通过新榜旗下监测到的抖音样本、快手样本、B站样本和视频号新晋运营账号进行匹配得出的,发现有部分的新晋运营账号能在其他平台找到同名账号,有公众号、抖音、快手、B站。也就是说,有部分其他平台的账号博主也开始入驻了视频号。

去年11月,新榜发现视频发布后第一天的平均点赞占30天传播量的15.9%,而到今年2月份,这个值达到了32.5%,同比增长16.79%。也就是说,你的视频发布后1天的传播数据明显上升了

另一方面,视频发布第7天、第15天、第30天,视频获得的平均点赞数,逐月呈现阶梯式下降,说明视频传播的长尾效应在不断减弱。


 

 

去年10月份,视频号直播上线,有上线连麦、美颜瘦脸以及打赏等功能,今年1月至3月,直播预告场次同比呈现倍数式的增长,可见在短视频外,视频号直播也在不断兴起。

 

 

 

大家可以看到,随着视频号生态的发展,内容传播速度在不断加快,优质内容可以更快地被发现,爆款内容达成的周期会更短,视频内容的生态变得更加繁荣。

 

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