端午节，又称端阳节、龙舟节。端午节的主要习俗有赛龙舟、包粽子、采草药、挂艾草与菖蒲、拴五色丝线等，在这一天，全国各地的人们都会举办别具特色的庆典活动，来体悟民俗，感受传统文化的魅力。

在各大平台，我们看到了直播间内花样百出的庆祝活动。厦门的一位主播包起了粽子，为大家安利自己家乡的“鲍鱼海鲜粽”；来自安徽亳州的主播，直播当地在举行的香包文化节，弘扬端午文化；还有广东广州的主播，直播壮观的“包租公”划龙舟盛况。主播们将镜头对准了自己的生活，各地的端午习俗文化在直播间里交流汇合，别有一番风趣。

通过直播，我们看到了一个更丰富的大千世界，人们吃粽子，饮雄黄酒，点亮河灯，参与龙舟竞渡活动；各地的历史文化景区，各大博物馆、图书馆也都会在这个特殊的节日来举办系列文化惠民活动，展现“划龙舟”“舞狮子”“彩绸舞”等传统古老技艺。直播，将我们日常生活遍及不到的文旅文化一一展现，引发了新一轮的文旅宣传风暴。

沉浸式的文旅直播怎么玩？此前，受疫情影响，游客止步线下，线下文旅行业也进入了发展的“停滞期”。经过多方验证，直播，成为了各行各业实现自救的法宝，文旅行业也开启了“云旅游”模式。

有越来越多的文旅机构、景区等，借由直播间对全国各地的观众进行种草，从互动直播、在线营销，到再到线下引流，“云旅游”丰富了文旅产品和服务的供给的同时，也在吸引着线下潜在游客。在奥灵柯抖音直播代运营服务商看来，文旅行业利用直播来重塑营销生态，有以下优势：

1、让旅游营销场景化：此前景区多发传单或在互联网上设立宣传网页等方式来招揽游客，但由于形式单一、内容少、体验感不足等原因，无法达到预期效果。

“云旅游”凭借网络直播强大的技术支撑、市场渗透、传播力度等优势，通过线上展示的方式，将国内著名景区、景点资源进行远程可视化打造，还创新整合了虚拟游、云直播、线上线下互动体验，游客只需动动手指，就能快速解锁线上线下创新游玩体验和智慧化服务。

各大直播平台打破了原来单一的平面宣传，用立体可视的技术带给网友们身临其境的体验，此外，景区和品牌在每一场精彩的旅游直播后，将其内容以视频的形式留存，后期在运营推广过程中，根据不同主题进行筛选，简单加工即可在各大媒体平台进行推送，长期保持品牌热度。

2、让文旅商业多元化：传统旅游行业主要依靠门票盈利，并且会通过线下售卖旅游纪念品、土特产，提供住宿出行餐饮等方式来增加自己的利润空间，但这种坐店待客的方式，效益却不高。

“云旅游”平台基于直播间来宣传景区，维持了曝光度和品牌声量，并且实现了景区门票、旅游年卡、美食券，免费体验券和各类文创产品、当地特产等一键预订的功能。

一方面，直播富有视听价值的有效传播可以承载更大的信息量，全方位展示旅游景区的人文风情，为深度体验提供有效决策；

另一方面，直播的强互动性也为品牌和游客提供了沟通的渠道，无形之中拉近距离。“云旅游”满足了网友们的多样性需求，一边打造产品的价值，一边带动观众消费情绪，产生非同寻常的品牌传播效果，带来不可小觑的额外线上收益。

奥灵柯专注文旅景区品牌推广短视频代运营服务商，是巨量服务市场账号代运营服务合作伙伴。致力于为文旅客户提供抖店运营、视频运营、直播带货、千川投流一体化综合性服务，以结果为导向，以销售目标，助企业和商家在抖音电商生态中实现长效经营。