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深圳抖音信息流代理商分享抖音信息流广告投放的小tips
返回列表 来源: 发布日期: 2021.07.22

现如今,越来越多的公司和项目开始在抖音广告投放 。作为一种新媒体的投放媒介,有哪些注意事项是我们一定要避免踩雷的,有哪些策略是可以快速起量,实现产品快速增长的?今天奥灵柯抖音广告代理商想和大家分享一些抖音信息流投放的小tips。


抖音广告投放


1、一点就是如果你的账户里面有一些起量的计划,你可以考虑将里面的一些要素进行复制制作新的视频投放,也能有一定的量级。虽然抖音素材也有相应的衰退期,但是相较于快手几天就衰退来讲至少两周以上还是没问题的。第二点是要注意节假日或者重要时间节点的影响。比如遇上双十一这样的超S级活动,京东、阿里都在抢大盘的量,这个时候你就要提前多准备一些计划在这个时间段上新,尽量对冲大盘的冲击。

2、如果你是大客户,投放的预算比较多,可以考虑和抖音官方签个年框啥的,能帮你省不少钱并且获得一些流量扶持。同时在视频制作方面也可以找一些专业的第三方公司进行合作,这些公司会为你免费制作精品视频。

(抖音平台会对这些视频公司按照消耗进行返点激励,所以广告主不需要花钱也能免费享受这些服务。不过通常这种方式对于广告主消耗有一定要求,至少20万日耗起,所以比较适合一些大的投放主)

3、关于投放的时间段,对于抖音来讲通常早上10点到12点,晚上8点到12点是量级比较大的时刻,可以优先跑量,后面再压成本。同时如果你们对于成本要求极其严格的话,也可以选择在晚间12点到6点之间暂停投放,防止因为晚间成本不可控导致的当天成本跑高的问题。

4、抖音后台为我们提供了计划诊断的功能,这个功能对于诊断一些质量度比较差的计划还是比较有效的(通常系统会说计划起量困难,因为创意质量差、点击差),但是对于一些高潜力计划如何继续提升曝光通常只会给出:提价这一条路。以我的经验来看,如果你想让一些高潜力计划提高曝光,可以先尝试拓展兴趣定向、人群定向等条件扩大曝光;如果你的定向已经很宽泛了,那么你就可以尝试复制这些计划的核心元素制作新计划来投放,或者你是安卓的,就复制到 ios来投放;ios的就复制到安卓来投放。

5、如果你的信息流投放是通过代理进行的,那么不可避免的要涉及到对代理的管理。对于代理的选择上,那些有过你的竞品或者相关产品投放经验的代理肯定是首选,这样可以省去你很多沟通成本。同时代理公司本身的实力、前期素材产出的速度、返点的政策等也是必须要考虑的因素。因为一些大的代理公司往往内部也是要分很多团队的。所以有的时候即便你选择了一家非常有经验的代理公司,但是直接对接你的团队有可能在这块是一知半解的。

所以在前期与代理的沟通过程中,要一针见血的点名要富有经验的某团队(比如你的竞品)来服务你们。同时在代理的管理过程中,要建立优胜劣汰的考核机制,引入竞争和激励。针对不能及时产出素材和起量的代理进行淘汰,针对一直起量比较好,素材更新及时的代理进行鼓励。并且建立消耗的梯度攀升机制,让所有的代理都可以看到做的好能获得的利益,以及做的不好时排名的预警。

当然,作为甲方我们也要做好相关的支持工作,毕竟产品是我们的,没有别人会比我们更了解自身的产品,所以及时沟通视频方向、及时审核视频内容并给出修改建议是我们必须要做好的事情。

以上就是本篇文章的全部内容了。抖音信息流作为一个相对新兴的投放方式,里面的很多策略都需要我们去探索,今日头条本身也在根据实际情况对其算法不断优化。在我看来,这是一个不断需要学习总结,但又非常有价值的事情。

 

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