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食饮行业巨量千川引流视频审核案例拆解
返回列表 来源: 发布日期: 2022.04.10

本文为食饮行业巨量千川广告投放案例拆解集合 重点围绕引流视频,涵盖休闲零食、营养品、代餐、酒水等多种类目,为商家提供视频内容参考。

图片7

 

一、休闲零食 

案例一

1)视频内容:

视频类型:素材混剪

前三秒内容:促销活动+产品展示

2)视频解析:

- 活动信息前置,前3s直接展示食品的诱人画面

- 视频音效丰富,成品特写画面非常多

- 添加了工厂场景

案例二

1)视频内容:

视频类型:演员实拍

前三秒内容:真人试吃

2)视频解析:

- 全片一镜到底,将产品吸引做足

- 3s开场就是试吃画面,增加代入感和产品吸引

- 中段利益点背书口播也有镜头运动,穿插了产品特写  

二、营养品

1)视频内容:视频类型:素材混剪;前三秒内容:话题吸引

2)视频解析:

- 优惠信息前置,踩中双十一节点

- 明星原声,口播中穿插产品画面、原料画面、生产画面和试吃画面

三、代餐

1)视频内容:

视频类型:素材混剪

前三秒内容:提问式吸引

2)视频解析:

- 圈中用户人群:30+岁的女人+ 特写镜头

- 配音也是中老年女性,语气中肯

- 卖点展示:一冲一泡就能喝,简便快捷

 

四、生鲜

案例一

1)视频内容:

视频类型:素材混剪

前三秒内容:叫卖吸引

2)视频解析:

- 催促用户,营造一种急迫感

- 利益点前置+工厂画面,吸引了人群同时也增加了信任

- 后半段文案圈中老年,抛出老人需要补钙的卖点

- 烹饪的过程+产品特写展示,诱人可口

案例二

1)视频内容:

视频类型:演员实拍

前三秒内容:真人试吃

2)视频解析:

- 全片一镜到底,将产品吸引做足

- 3s开场就是试吃画面,增加代入感和产品吸引

- 中段利益点背书口播也有镜头运动,穿插了产品特写

五、 饮料冲调

1)视频内容:

视频类型:口播展示

前三秒内容:你不会连自己上当了都不知道吧

2)视频解析:

- 通过一个话题吸引用户注意力,上当了,让人有观看欲望

- 然后通过对比别的品牌的产品来展现对比自身产品的优质,不可过分拉踩,注意尺度,直观展示别的产品,不要说好坏,只是形容对方的状态。千万不能提品牌名。

- 产品展示比较原生,拉近与用户的距离

案例二

1)视频内容:

视频类型:素材混剪

前三秒内容:煮上一壶暖暖的很舒服

2)视频解析:

- 通过赠品吸引用户

- 画面选择比较原生,拉近与用户的距离

六、

1)视频内容:

视频类型:真人口播介绍

前三秒内容:问题共鸣+个人推荐

内容结构:用户共鸣+情景还原+产品介绍

2)视频解析:

- 开头抛出双十一用户痛点 ,并给出用户可抄作业的方向。

- 内容上可把酒替换成其他产品

可借鉴文案: 双十一不知道买什么,不买又觉得亏,来看看我的清单吧!

案例二

1)视频内容:

视频类型:开箱展示

前三秒内容:悬念文案

2)视频解析:

- 内容上可把酒替换成茶。

- 文案风格可尝试诙谐幽默风格,增加趣味性。

- 产品的开箱展示和特写细节,可通过文案类比其他高品质品牌。

可借鉴文案:

  - 听,这开盒声~优雅,上回有这体验,还是买苹果手机的时候。

案例三

1)视频内容:

视频类型:真人实拍

前三秒内容:场景还原

内容结构:场景还原+产品介绍+产品介绍

2)视频解析:

- 内容上可把酒替换成茶

- 3s直接还原生活中需要使用产品的场景

- 场景还原后接产品的开箱展示和特写细节,展示产品的包装和品质。

本文为食饮行业巨量千川安全案例拆解集合,为商家提供优质建议与参考案例,助力商家抓住营销节点,促进生意新增长!


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