海量短视频运营推广知识-奥灵柯
视频号如何运营成爆款?关注这些账号找答案
返回列表 来源: 发布日期: 2021.06.22

 抓住流量新机遇、搭建品牌输出新桥梁, 2021年超百家房企集团总部官方号入驻视频号,凤凰网房产聚焦房企官方视频、深挖企业运营模式,旨在通过视频号榜单,探索地产领域视频生态趋势。

2021年6月1日,第五期风财讯《房企官方视频号影响力指数50强》榜单发布。榜单以房企官方视频号发布频率、平均点赞量、高点赞量及点赞中位数以及视频号的总点赞等八大指标为基础,通过系数加权得出账号活跃度、视频热度、视频关注度三大维度指标,完成影响力指数计算,此次统计周期为4月29日至5月30日。


 


本次榜单统计数据样本与上月持平,5月统计的视频号数据显示,视频热度、视频关注度没有明显波动,但从发稿数量、活跃天数及月总获赞数来看,均有小幅上涨,整体来看5月份视频号综合指数较上月上涨18.2。

2021年5月房企官方视频号影响力50强》榜单中,排名影响力前5的房企位次及名单没有变化,分别为富力集团、万达集团、碧桂园、龙湖集团、建业集团。与上月榜单相比,本月金科股份、雅居乐集团、创想华侨城 官微冲进榜单前10名。此外,富力集团、万达集团、龙湖集团5次上榜前5名 ;建业集团3次上榜前5名。从整体内容来看 5月整体内容贴近生活、项目活动、企业战略等。

本月有2条过万次点赞量的视频内容,其中视频高获赞量为《【王健林:中国丹寨非遗周永久落地丹寨万达小镇,是对万达非遗旅游融合发展的最大肯定,我们将努力把丹寨万达小镇打造成全国非遗旅游融合发展典范,助力丹寨乡村振兴】 #中国丹寨非遗周#非遗#旅游#万达#丹寨万达小镇#丹寨非遗周》点赞量为11477次。

其次《【#创想筑梦 纪实片:第 1集 走创新跨越之路】华侨城为美好生活奋进纪实!央视主持人、行业专家、企业家跨界对话,达人实地探访,解读“优质生活创想家”的品牌密码》点赞量为 10513次。本月两篇过万数内容相比4月来看,点赞量上升,热度有所增加。 虽整体来看缺少爆款视频,但5月份仍有亮眼内容,不同房企的微信发布内容会聚焦不同主题:

碧桂园发布“家的味道、妈妈的味道,只有自己知道。#母亲节#碧桂园”相关内容温暖共情、 点赞量8352次

中梁控股注重系列化内容,多篇视频聚焦“看漫画,学知识”通过生态治理、持续成长、青春梦想、青春奋斗等方面来助力成长;中国中铁 涵盖内容丰富,大国重器系列内容包涵项目诸多;

正商集团5月重点发布“红色经典歌曲音乐会巡回演唱”新栏目,积极向上、满满正能量,内容聚焦传承革命精神、弘扬浩然正气……


 

榜单解读

2021年5月房企官方视频号影响力50强》本期50强榜单的综合得分门槛指数为368.8,较上次349.1较提升19.7;视频热度门槛指数42.3,较上月44.9下降2.6分;视频关注度门槛指数48.6,较上月44.9,提升3.7分。

富力集团排名第一、综合指数608.5,较上月590.27,提升18.23。5月份共发视频10条,月度总获赞数21166次,较上月增加6088次。从整体点赞量数据来看,该账号表现平稳,4、5月份点赞量在2000-3000次,但整体数据缺少爆款。

本月高获赞数未突破3000次。富力的官方账号发布内容的一贯风格为项目宣传,5月份主要集中在城市·富力项目介绍,如:重庆·富力院士廷️、丽江·富力新天地、天津·富力又一城、珠海·富力新天地等。视频基本上为真人出镜,真实体验,内容轻松休闲、贴近生活更易被接受。

万达集团排名第二,综合指数602.07,较上月586.6,提升15.47。5月份发布22篇视频,月度总获赞数26353次,较上月增加6489次。该账号累计获赞数已达22.61万次,总赞数居榜首。本月万达集团的官方账号发布内容多为丹寨扶贫相关,包括 “中国丹寨非遗周开幕”、“丹寨万达小镇”、“中国丹寨非遗周永久落地丹寨万达小镇”、此外主要栏目包括“最美万达”“万达播报”“探秘万达”等。此外,万达账号上的栏目封面划分清晰,每则视频的封面都加上WANDAY,统一清晰品牌更突出。

碧桂园排名第三,综合得分为594.59,较上月584.0,提升10.59,5月份发布35篇视频,月度总获赞数45858次,较上月上涨2441次。碧桂园月度总获赞数在本次统计房企名单中排名第一。其中《家的味道、妈妈的味道,只有自己知道。#母亲节#碧桂园》阅读量为8352次;此外,本月碧桂园账号内容内容广泛,包括 黑科技、“直男拍照”、“奇葩户型”“碧桂园凤凰管家物业持证上岗”、硬核等。

聚焦房企视觉传播新生态风财讯注意到,自2020年微信推出视频号平台起,截至目前有近百家房企集团总部官方号入驻。此外,房企区域城市公司及员工也在积极拓展视频号。鉴于视频号聚焦私域流量的精准触达,视频号已经成为企业拓展自身品牌输出和营销扩围的重要桥梁。

基于此趋势之下,风财讯将于每月1日发布《房企官方视频号影响力指数》榜单测评。此次测评,由新视数据中心、风财讯智库提供数据支持,以房企官方视频号的相关数据为基础进行指数计算,并对企业官方视频号运营进行点名和说明。榜单将会持续跟踪全国知名房企官方视频号、区域视频号数据,以月度、年度的形式发布城市或区域榜单。除榜单发布外,还将在年终盛典进行品牌运营力主题论坛,同时发布《房企微信公众号运营白皮书》和《房企官微视频号运营白皮书》。

深圳奥灵柯短视频代运营公司服务过多家世界500强企业,助力200+企业成长。奥灵柯视频号代运营业务主要包括:品牌宣传、粉丝积累、电商变现、原创内容、IP孵化、数据运营、达人签约、效果测试等.

咨询热线

400-605-8158

联系我们

  • 联系电话:400-605-8158 136-1284-8844
  • 微信 : 136-1284-8844
  • 地址:总部:深圳福田区福华三路京地大厦7A层703,分部:广州、佛山、杭州、北京
  • 邮箱:lhh@alkvr.com

免费获取方案

奥灵柯客服微信 扫一扫
看看如何打造百万粉丝短视频账号