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如何做好视频号冷启动期的推广和运营
返回列表 来源: 发布日期: 2021.08.31

万事开头难,好的开端是成功的一半。只有做好了开局,才能为视频号的后续发展打下基础,奠定信心。视频号运营初期的推广与运营,奥灵柯频号代运营总结包括做好播放量、点赞量、评论量、转发量。

一、为什么要重视启动初期内容的传播?为什么要做好冷启动的推广与运营呢?

1、因为你要给自己做下去的信心

首先在这里,必须要给大家一个打一个预防针。任何一个流量平台成功做起一个账号都不容易。入局做视频号,很容易,跳广场舞的大妈都会开通账号发视频,85后女性则把视频号当成“公开的朋友圈”,可见,门槛是非常低。但是,坚持做下去的比例很低,为什么大多数人放弃了呢?我过去几年接触了很多做新媒体个人号的,有头条、公众号的,导致他们放弃大的原因就是阅读量太低。每篇阅读量是个位数,十位数,能不放弃吗?

做视频号也是一样,你每个视频发出来就几十个赞,能坚持下去吗?万事开头难,必须给自己信心。不管用什么方法,把你的前十条内容做到平均100个赞,至少。

2、配合好粉丝积累冷启动

我之前分享了粉丝积累的冷启动,我说了我们做的产品终究是一个内容产品。你让别人关注,你就得做出好内容。内容才能吸引人,留住人。否则别人凭什么关注你。做好前十条传播会让你的粉丝能启动效率翻倍。

3、收集丰富用户反馈

记住这样一句话,做一个内容产品,如果想做好的话,你的内容定位,内容风格,内容形式,绝对不是一开始一拍脑袋就完全定好了的。而是一边做,一边迭代。那么迭代的依据是什么呢?一定是用户反馈。因为你的内容就是做给你的用户看的。但是,一定要注意用户反馈有一定的数量级别的反馈才有参考价值。

如果只有几个的反馈量,或者反馈量很少的话,大部分建议你可以理解为,就是某个用户自己单个个体的需求,你不必根据他的反馈调整。他很可能不代表大众,不代表大多数人的需求建议。

如果你能在初期传播做好,每条视频有几十条,甚至近百条留言,那么这些反馈价值就很大,你可以根据反馈及时调整内容,也便后续越多越好。

上面这3点,就是必须要把冷启动期的运营做好的原因。

二、怎样做好冷启动期的工作呢?

也就是视频号的前10条内容的运营工作咋个做?奥灵柯经过运营十几个号的经验,总结下来3条。

1、确保前十条优质视频的产出

当你开始正式运营视频号后,必须先定发布节奏。你必须确保能够稳定,有节奏,持续的更新。比如说日更一条,比如说三天更新一条,一个月更新十条,都是可以的。忌讳的是,更新了两条后不知道拍啥发啥了。这就是没得个规划。启动之后,不能持续稳定的产出,这是个大忌讳,让人感觉你江郎才尽,虎头蛇尾。

断了半个月,一个月,然后又发,这样就严重降低了用户体验的连续性,毁掉了你的冷启动计划。根据我们奥灵柯的经验,给你的建议是,先策划,做内容规划。

我知道很多视频号小白不知道如何策划,我准备了策划思路和自己真实的策划案例,可以关注后私信我“策划书,我就私发给你。因为是真实案例,不好公开。如果你不是很有经验的内容从业者,一开始不要每天临时策划,临时拍摄,临时制作,然后发布。

这样断更的风险很大,你至少先拍出3条,准备好后面5-10个选题。再开始发布你的第一条视频,这样能够确保你一旦开始后的持续更新。当你决定开始做后,也要确定并保持一个视频呈现的基本形式。

比如说前面十条,统一的视频尺寸,统一的字幕样式,统一的标题形式,统一的方面风格,将你在初期就能给用户一种高质量的体验和印象。说实话,持续生产内容对每个人来说都不容易。对我来说也是如此,那么我是如何克服的呢

我的建议就是 ,你要形成一个拍摄制作发布的基本流程。想法不会保障你的稳定,高效,产出。流程才会保障你的稳定,高效,产出。

2、流程化地做好前10条视频的推广

开始罗列推广资源。你就要盘点了自己可用渠道资源,做出自己能有的渠道列表,要列出具体名单。除了私发微信好友这个渠道,其它渠道在推广每条视频时都可以利用起来。提醒大家的是,流程做成SOP标准动作。

要做一个可复制的推广流程,每条视频发布后按这个流程执行推广。让推广不乱。我自己给一个医疗机构的推广流程就是视频发出后,让所有员工在3个小时内点赞,平均,转发。

三、精细化运营每条视频的用户互动

想做好传播,必须做好用户互动,这跟视频号的传播机制有关。

1、 先说点赞

一个用户给你点赞了,他的微信好友就很大概率能够刷到你的视频,这是社交推荐。点赞互动,是我们该引导的。这也是我最初最重视的运营动作。一条视频,我有四次求赞。我一般会在视频字幕中至少提醒两次,大家给我点赞。再加一次结尾口播,求赞。然后再在标题文案里再提醒一次,基本上每条有4次强提醒,就这么执行的,难吗,不难,就这么简单。

2、 再来说评论

评论量也是系统推荐会看中的一个指标,你的评论区评论量越大越容易启动系统推荐。同时呢,用户留言或者用户查看评论区的时候,视频会自动播放,这样可以提高视频玩播率,也容易提高系统推荐可能。

评论区如何精细化运营呢?自己在视频发布之前准备一条评论。这个心机和准备必须有。发布后自己先留言这条留言,运营自己先发到第一条上。这条评论要有引导其他用户评论点赞的作用,要么直接引导,要么知道话题,激发大家的评论欲望。点赞最的评论,也会展现在首页。

其次,要学会控评。对你不友好的甚至负面带节奏的留言,要及时删掉。特别好的留言,我一般会让同事帮我定向点赞到前排。退出运营时要及时回复留言。

回复用户留言,能够带动整个留言量,粉丝看到号主经常给他回复,也更愿意留言。被回复了的用户也更愿意后面多来给你留言。

3、再来说引导转发,转发是比较难的。

转发是一个心理成本很高的动作,只有强烈的情绪,才能激发用户的分享。

乔纳说,惊奇、兴奋、幽默、愤怒和焦虑这5种强烈的情绪最容易引起转发。所以,我们的视频尽量选题的时候往这些题材靠。有用感,让用户觉得眼前的视频很重要,能够让别人受益时,就会分享出去。有用感的例子,例如我们的视频中提供的信息是实用的、是帮助别人获得健康的、帮助用户省钱省时间、给用户带来更多快乐…

从我目前的观察到的数据,转发比较少。在冷启动器,运营互动主要的就是做好点赞和评论。

以上就是本期的奥灵柯针对冷启动视频号的运营方法。

 

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