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如何利用抖音运营打造网红景区
返回列表 来源: 发布日期: 2022.07.05

      在抖音这个有着6亿日活的新媒体平台上,越来越多的用户对旅游表现出浓厚的兴趣。从去年年初到11月,抖音旅游兴趣人群从1.7亿增长到4.7亿,年龄层覆盖了“00后”到“50后”“60后”,借助数字技术,旅游成为了人们日常生活的一部分。这进一步引起了旅游业思考:抖音短视频对目的地营销、打造文旅城市新名片的价值。 

奥灵柯武汉短视频代运营服务商根据多年问文旅行业ip 打造的经验总结如何利用抖音打造网红景区。

提升内容品质,打造网红景点

中国已经进入优质旅游发展的新阶段,时代呼唤优质的旅游产品,也会选择优秀的旅游企业。在抖音上,无论是视频还是评论,都呈现出高品质和真善美 的价值观。抖音也充分体现了传播的马太效应。一千个粗劣视频的关注度比不过一个精品,同理,一千个平庸景点的传播价值也抵不过一个优质 网红。因此,旅游营销的套路 不在数量多少,而在于是否实用精巧。

新时期旅游营销,其一要充分认识到旅游策划的重要性,对营销策划投入更多的时间和资金。策划方要基于资源和市场,大胆提案,小心论证,反复打磨,重视市场意见,尤其是来自年轻人群体的意见。

其二要戒骄戒躁,谋定而后动。在确保景区产品已经达到较高水平前,不要急于以官方的名义扩大营销,确保景区能获得口碑推荐。

其三要重点攻关。旅游消费的一个重要特点是任何基于的消费都会自然惠及全域。重庆的 洪崖洞和西安的摔碗酒 都属于一个景点带火一座城市的代表案例。要集中资源打造具有较大传播价值的网红 景点或旅游商品。

其四打造品牌记忆点。品牌的记忆点是消费者和商品直接的联系——它不需要非常复杂,因为消费者的记忆力是有限的;他不能够过于单薄,因为没有力度的东西容易被遗忘;它需要被反复擦亮,在擦亮的同时还需要不断锦上添花。把握旅游目的地优质的自然资源,并筛选品牌的记忆点,山水风光在被陆续发掘、硬件设备可以不断更新,但是亮点文化一旦形成,历久弥新。

培育粉丝社群,善用营销渠道

移动互联网时代的一个重要特征是碎片化生活方式渐成主流,短视频、短图文等成为重要的传播方式,从抖音拥有的海量粉丝可见一斑。

      然而,在激烈的市场竞争下,获取粉丝喜爱绝非易事。抖音在培育粉丝、引导用户创作上花了很多心思。应该说,抖音一直致力于降低短视频的制作门槛,让普通人也能做出好玩有趣的内容。舞台、音乐、特效、观众都已就位,甚至连套路 都给你设计好,请开始你的表演!在抖音的用心培育下,抖友 们具有较强的认同感,且大部分能够熟练使用抖音拍摄视频、创作内容。


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这带给旅游营销的启示是,旅游景区或目的地应具有明确的产品定位,切勿贪大求全。旅游市场符合二八 定律,即20%的顾客会创造80%的价值。要通过确立明确的产品个性来获取这 20%更契合、更忠诚的旅游者,再借助他们去扩大市场。

营销人员应传递出更多具有体验价值的旅游信息,用市场喜爱的形式内容包装设计宣传资料(宣传用语、旅游画册、视频节目等),以寻求与顾客建立情感连接。同时,要活用抖音、微信、微博等新媒体传播渠道,精心设计活动,创造更多与潜在和现实游客互动的机会。

搭建共创平台,重视民间力量

抖音是时代的产物,其成功建立在高度发达的互联网经济基础之上。互联网的本质是创造连接,抖音通过一个个有趣的短视频将不同的人、事、物连接在一起,营造了一个价值共创、利益共享的线上美好生活展示平台,并影响着人们在线下的生活和行为习惯。抖音上有明星也有普通人。岳云鹏等明星在产品推广的前期发挥着示范作用,但在产品逐渐成熟以后, 素人成为抖音平台上绝对的主流,明星反倒成了跟风者


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事实上,抖音绝大部分的创意和智慧都来自民间,从中我们可以窥见营销话语权的转移。旅游营销者一方面要根据市场趋势调整营销预算的投资方向,积极融入抖音、微信等优秀媒介搭建的传播平台,借势融合发展。

另一方面,营销人员也可以因地制宜,通过制度设计和模式创新搭建专属的共创平台,吸引各方资源,尤其是草根 力量加入旅游营销(如以年轻人为主体的乡村创客)。

在管理型政府向服务型政府的转型过程中,传统的以政府为主导的单向营销模式已呈现式微之势,而反映大众审美、汇聚民间智慧、代表时代潮流的草根 阶层正在走向前台,成为一股锐不可当的蓬勃力量。

奥灵柯专注文旅景区品牌推广短视频代运营服务商,是巨量服务市场账号代运营服务合作伙伴。致力于为文旅客户提供抖店运营、视频运营、直播带货、千川投流一体化综合性服务,以结果为导向,以销售目标,为企业激活生意新增量,实现生意滚雪球式增长。


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