短视频在互联网大潮中，如同钱塘江大潮一样震撼登场，在自身标配娱乐属性的同时，又和务实贴地气的视频带货并驾齐驱，短视频一时火爆，企业不做短视频代运营，就好像市场部总监不配这个职位一样严重落伍！

如何让火爆的短视频代运营在价值制造和预算之间有效平衡那？如何衡量代运营的水平？这就是问题的关键。首先要看短视频代运营甲方的目的，这对企业投放方来讲至关重要，你要的是那种价值？要为什么结果负责？回答这个问题，就要了解广州抖音代运营的几个目的，大致可分为如下几种：

一、短视频为品牌传播赋能。

短视频需要承载品名符号化的重任，让目标人群在既有的经验中找到共鸣，进而产生记忆。比如饿了吗夹心巧克力，品名符号化就是各种生活场景的“饿”。

短视频还要把不同品类的品牌进行娱乐派、科学派、农人好物派演化，让品牌足够“IP”化，让消费者在娱乐、科学、生活知识中了解你，进而喜欢你。达到上述两点的目的就要求代运营在精准掌控品牌品方要求的同时，需要采用更多的表现手法进行视频创作，基本上要整体有纲，传达有线，有故事、有温度、有态度。这是好的代运营必备的素质。不仅仅局限在拍，更在于如何策划上。

二、短视频为带货赋能。

当我们玩够了花样，看够了美女，特别是企业主不仅仅在意粉丝的多少，更垂涎于如何变现的时候，短视频带货就是一个考核指标。投入产出的价值和预算的费用必须相符，必须创造价值，必须粗暴的销售才是短视频的终极目的。

带货短视频需要利用消费者的三个习惯，冲动性、代入感以及性价比。让视频的氛围产生冲动，如食欲。让视频的环境产生代入感，比如家乡山水人文，有代入有同感，花钱买“乡愁”。让短视频必须产生性价比，限时、限购加上美其名曰的各种答谢节日，收看者付钱就是一种美德。

短视频时代已经到来，在蜂拥而至的路上，有机会、危险、利益并驾齐驱，我们要做的就是需要审慎对待，不仅仅在意服务方的技术，更要侧重服务方的策划营销能力，技术仅仅是工具，懂行懂市场懂消费者才是代运营的根本能力，如果加上专业导演能力就是锦上添花！