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旅游景区在抖音运营上的成功有哪些因素?
返回列表 来源: 发布日期: 2022.07.05

随着抖音APP的爆火,许多网红景点如雨后春笋般涌现,还未等人缓过神来,这些地方已经一夜之间人潮汹涌。可以说网红风已经覆盖了整个旅游圈,抖音造就了许多网红景区。许多地方政府也不甘示弱,纷纷参与行动,盼望着自己地方也能出个网红景区以带动整个城市的人气。

那么,抖音在旅游营销上的成功的因素有哪些呢?爆火的网红景点也是实力不一,其中不免有一些徒有噱头,全靠炒作,实际体验感很差。但单从那些关掉滤镜也很美的景区中看,抖音在旅游营销方面是有策略的。是哪些因素促成了抖音在旅游营销上的成功呢?

奥灵柯专注文旅景区品牌推广短视频代运营服务商,是巨量服务市场账号代运营服务合作伙伴。致力于为文旅客户提供抖店运营、视频运营、直播带货、千川投流一体化综合性服务,以结果为导向,以销售目标,为企业激活生意新增量,实现生意滚雪球式增长。奥灵柯抖音运营服务商总结以下几点,希望能帮到文旅景点入局抖音。

优质的内容

优质内容是抖音的核心竞争力,可以从视频内容和产品运营两方面来分析。旅游类视频内容的优质 体现为两点。

其一,景点本身极具特色。无论是重庆洪崖洞还是西安 摔碗酒,要么景观设计极为震撼,要么情景活动有趣好玩。因此,一个成功的 网红景点首先要有成为网红的潜质

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其二,多元融合妙趣无穷。抖音之来自软件内嵌的丰富特效, 体现为可供选择的海量神曲 ,大多数作品具有节奏感强、魔性 十足的特点,给人感觉酷、炫、潮。在抖音上,科技元素、艺术元素与旅游场景相融合,令视频极具艺术感、创造性和现场感。

契合的用户

与其他短视频平台不同,抖音不仅是短视频的分享平台,还是其粉丝社群的社交平台。抖音鲜明的产品特征令其收获了与其调性相契合的市场,主要为一二线城市居民,其中又以女性(66.1%)和年轻人( 30岁以下用户占比93%)居多。这部分抖友 有钱有闲,是出游的主力军;同时,他们中的大多数是互联网原住民 ,善于创造,乐于分享,对于互联网产品的参与意愿很高,有着较为强烈的社交需求。

一方面,他们通过拍摄和上传短视频来吸引关注,同时带动抖友 之间的视频创意比拼。相比传统营销模式而言,动态的短视频社交模式呈现出更强的交互性和参与性。在旅游类视频里,用户能够更加生动全面地了解到景区的全貌,相比图文信息更令人有涉入感

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另一方面,观赏视频的抖友在评论区实现与播主的互动。评论是抖音中极其重要的组成部分。企鹅智酷 2017年发布的报告指出,超过一半的抖音用户会看评论,21.8%的用户会参与评论互动。

在旅游类视频的评论区,抖友会对视频内容和质量进行点评、询问景区的名字和位置、交流旅游体验心得等。评论区的互动不仅具有第三方推荐的信任优势,还让评论本身成为优质的体验内容。更奇妙的是,基于对抖音平台的认同感和归属感, 抖友们会把去网红景点打卡 当成一种义务,出游动机由我想去 升级为我必须去

共生的机制

在旅游营销场景下,利益相关者包括抖音运营方、旅游地、播主及观赏用户。在抖音平台上,所有参与者都能满足需求和创造价值。观赏用户在免费观看视频、参与互动的过程中贡献了自己的时间和注意力,创造了流量。播主为抖音提供视频内容和吸引流量,因自己成为关注焦点或意见领袖而获得心理满足感。

在运营初期,平台会对提供优质内容的播主提供一定补贴。而对于粉丝量达到十万甚至百万级别的大咖号 ,他们还可以选择与商家合作以寻求流量变现。旅游地成为网红以后,游客量和旅游收入显著增加,平台运营方也将获得不菲的投资和广告收入。实际上,抖音早已开启了变现之路。从 海底捞神秘吃法网红奶茶的隐藏菜单 ,抖音的每次动作都能引发抖友 的疯狂传播,甚至导致多个地方卖断货,堪称网红制造机

目前,抖音与旅游营销的融合已经开始进入更为成熟的新阶段。20184 月,西安市旅发委与抖音短视频达成合作。双方将基于抖音的全系产品,通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广,用短视频来向全球传播优秀传统文化和美好城市文化。据悉,旅游已成为抖音刚发布的美好生活计划 的重要组成部分。

面对各个都相当网红的景区,大家也是各显神通,各出奇招。但万变不离其宗,再出奇的计策也是遵循市场规律的。只有深刻认识传播平台、传播媒介的特征,才能更好的找出对策。

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