抖音搜索广告就是用户在抖音搜索关键词出现的广告，相比传统搜索广告，抖音搜索广告出现的内容是以视频形式展现的，内容更加生动直观，相比现在很多搜索引擎的搜索广告，效果也是非常不错的！奥灵柯抖音运营服务商将通过精选以下案例 内容，让抖音广告主从此告别搜索灵感枯竭。

搜索广告案例

一、家装主材

数据：CTR：2.87%； CVR：5.8%

视频结构：27'产品展示+3'转化引导；

视频亮点：利用重磅消息、优惠信息等吸引用户，直观的给搜索用户将产品卖点展示出来，视频后半部分的品牌服务等卖点加强信任，增强转化率。

二、家居

数据：CTR：1.69%； CVR：14.6%

视频结构：6'剧情+34'利益点介绍 +4'转化引导；

视频亮点：开头利用剧情引发好奇，快速进入正题后以产品环保特性展开，同时道出优惠信息等，将产品展示进行巧妙融入。

关键词匹配

词和业务相关的前提下，优先添加搜索量大的关键词，具体包括品牌词、核心业务词、行业通用词、竞品词四类（如有合作代言人，可添加明星词投放）

(1) 品牌词：不管品牌影响力有多大，品牌词必买；

(2) 行业核心业务词：行业核心业务词效果媲美品牌词，此类词必买；

(3) 行业通用词：通用词是铺量的关键；

(4) 竞品词：竞品词投放可拦截竞品搜索流量。

通用痛点解决

搜索用户洞察：搜索就是为了直接找到答案！基于以上洞察，我们要做的其实很简单，就是站在用户的视角，想用户所想。用户需要的是答案，我们就给出对应的回答。

搜索广告特性

词和业务相关的前提下，优先添加搜索量大的关键词，具体包括品牌词、核心业务词、行业通用词、竞品词四类（如有合作代言人，可添加明星词投放）

(1) 属性：人找货；

(2) 目的：加深对产品和品牌的认知，对产品进一步了解，解决实际痛点提升转化率，与信息流形成闭环；

(3) 素材内容：使用说明、产品评测、用户反馈、具体服务内容、后期保障；

(4) 标题：直接了当，提炼产品卖点，凸显价格优势，与关键词形成强关联性；

(5) 落地页：减去繁杂环节，直接留资，报名框优先，品牌形象其次，产品说明部分尽量减少；

(6) 结构：

a. 直奔主题-0-3秒

- 关键词匹配

- 产品使用

- 体验过程

- 暴力测评

- 直播引导

b. 转化黄金期-3-15秒

- 多人好评

- 使用体验

- 口碑销量

- 成分功效

c. 再度强调-16秒以后

圈定人群

限时活动

购买保障

限时限量

搜索素材制作配比

展示类：10%产品介绍引导+80%产品利益点展示（产品细节 /使用场景/优惠信息/ 测评解说） +10%引导转化

口播类：20%产品介绍引导+60%产品利益点展示（产品细节 /使用场景/优惠信息/ 测评解说） +20%引导转化

剧情类：20%剧情代入+70%产品利益点展示（产品细节 /使用场景/优惠信息/ 测评解说） +10%引导转化

无论展示类还是剧情类，均需要在素材内提高产品展示的比例，增加搜索用户对产品详细信息的了解，减少无关的剧情演绎。

搜索素材建议

综上所述，搜索素材与信息流的逻辑不同，结构化差异较大，应从以下几点进行调整和注意：

(1) 以展示类素材类型为主，比例为展示类70%-80%，口播类 10%-15%，剧情类5%-10%；

(2) 黄金3秒匹配关键词，直接展现产品功能点，利益点，直奔主题开门见山；

(3) 剧情类素材突出产品及价格的内容展示，减少无关的剧情铺垫避免用户流失；

(4) 转化黄金期视频内容直观传达信息，留住用户提升信任度；

(5) 有明确的指引消费者转化动作，从而提升转化率。

抖音广告开户可以深圳奥灵柯抖音广告代理商，深圳奥灵柯拥有广告创意制作团队、专业的落地页团队、视频拍摄团队、广告投放优化团队，可以为广告主提供完整的广告优化服务，节省广告主的工作量，同时也能带来更好的广告效果。