“节日营销”已经成为了品牌宣传的常态化动作，如何抓住消费者注意力成为众多品牌思考的事情。面对“520”和“母亲节”两个情感感知非常强烈的节日，鲜花作为节日氛围烘托必备品，如何在一众鲜花品牌中找准营销“发力点”，花递鲜花携手抖音生活服务综合行业「用心生活局」给出了一份不错的答卷。

一、沉浸式创意直播间

花递鲜花紧随节日热点传递情感共鸣在“母亲节”和“520”节点，花递鲜花紧随节日热点，借势「用心生活局」平台资源助力，搭建鲜花实景直播间，以情感话术营造节日氛围感，传递情感共鸣。

“母亲节”期间，花递鲜花通过直播间主播的耐心解读，告知消费者不同花束组合蕴含的花语，促进消费者快速完成消费决策，在直播间挑选花束并下单。通过场景化营销将情绪共鸣与生意经营融合，花递鲜花品牌官方账号单场直播GMV突破500万，实现经营提升。

“520”期间官方直播通过差异化内容更精准触达不同人群消费场景，花递鲜花再次联合「用心生活局」IP资源提升品牌价值，“母亲节”和“520”直播总 GMV 达 5500万+，直播同时在线人数突破1万+。

抖音生活服务综合行业「用心生活局」与花递鲜花的联动，将节日热点势能释放，利用多元化内容和场景，激发用户消费兴趣，架起品牌与消费者沟通的桥梁，赢得消费者认同。

二、品效合一，达人团直播带动品牌转化  

为实现破圈传播，满足不同细分市场的差异化需求，占领更多目标市场，花递鲜花通过「用心生活局」平台建联达人，沟通成熟达人带货，尝试跑通鲜花类目达人带货模式。

借助平台的力量，花递鲜花找到了快速激起不同维度用户消费兴趣的渠道，利用不同品类达人的赛道影响力，快速提升品牌的关注度和曝光度。承接“母亲节”活动经验，520期间，持续联动@小芸带刀、@陈哥吃什么、@王小芒 等多位达人接力式直播，通过多场景尝试及直播，共达成GMV400万。

花递鲜花线上跑通鲜花类目达人带货模式，打透不同维度达人受众群体，实现了与消费者深度沟通，完成了不同圈层消费者的品牌渗透。

三、打造线下浪漫营销事件，将消费者转化为品牌宣传者

为实现与消费者的深度沟通，更加具象传递品牌价值，520期间，抖音生活服务综合行业「用心生活局」联合花递鲜花闪现上海BFC外滩枫径及成都天府和悦广场，以“大声告白 递出爱意”为主题进行浪漫快闪活动 ，在上海和成都活动现场设置网红小花车，并根据成都的城市特色，在成都天府和悦广场现场的花车上放置了专属“熊猫”形象，吸引路人打卡参与到活动中，形成了用户自传播热潮。

成都天府和悦广场的快闪活动联动成都市商务局“520生活节”，彰显成都专属城市气质和特色生活方式的同时，也为消费者送上“520”甜蜜让利促销活动。

此外，上海活动现场除了花车，还有神秘鲜花骑士空降上海BFC外滩枫径，限量赠送玫瑰，让参与到活动中的用户在“520”当天都能收获满满粉红爱意！在消费升级的时代下，消费者购买的不只是产品本身，更是对品牌的认可和情感连接，只有真正将品牌价值与消费者情感建立共鸣，才能成为消费者心目中的首选。

三、“实力+平台资源”双元素加持，提升品牌持续拓客力

在鲜花赛道里，花递鲜花作为国际超模大赛唯一指定鲜花品牌，拥有过硬的品牌实力，如何为品牌提升声量实现长期持续拓客，便成为了花递鲜花联动「用心生活局」IP想要达成的目标。

抖音生活服务综合行业「用心生活局」为花递鲜花打造“线上+线下”营销事件提供资源支持，放大花递鲜花品牌优势，提升用户对品牌的辨识度，让花递鲜花 “浪漫感”与“递出爱意”的理念在广大消费者心中扎根和生长，既提升了花递鲜花品牌声量，也增强了消费者对于花递鲜花的品牌价值认知，增强了用户黏性。

母亲节和520节日期间，鲜花作为刚需商品，成为无数消费者的选择，在众多品牌中，花递鲜花抓住了流量趋势，联动抖音生活服务综合行业「用心生活局」，借助平台资源加持，迎合节日氛围为花递鲜花量身打造了线上线下花式玩法，不仅仅帮助品牌实现了GMV增长，在节日营销中脱颖而出。

抖音生活服务综合行业「用心生活局」与花递鲜花品牌的联动，实现了节日热点势能释放，让众多的品牌看到了在「用心生活局」IP加持下品牌经营力的提升与品牌声量提升效果。而抖音生活服务综合行业「用心生活局」作为平台级营销IP，也在坚定的通过节日热点营销策划、IP联动、资源支持等多种组合式营销动作，助力品牌的长效经营之路。（文章来源于：抖音生活服务商业观察）