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抖音运营不同类型的粉丝如何输出内容
返回列表 来源: 奥灵柯短视频运营 发布日期: 2020.11.17

抖音运营不仅是抖音账号运营,也是粉丝的运营。那么如何运营粉丝?仅仅是和现有的粉丝互动吗?不。粉丝的运营包括:如何吸引粉丝、维护粉丝以及与粉丝之间的情感互动。

我们今天就来探讨一下粉丝运营的问题,一般可分为3种类型,不同类型的粉丝用户群体,运营方式也有所不同。

1、品牌粉丝运营

有一类用户对短视频在情感上有较强的依赖感和归属感,这类粉丝用户我们一般将其归类为品牌粉。就像很多人追星一样,可能他们追的重点不是演员或者歌手的歌,而是这个人,品牌粉也是如此。

在他们眼里,内容不是最重要的,账号的调性和互动方式才是他们关注的重点。因为短视频的整体设定在一定程度上也是播主们人格魅力的折射。

这类粉丝的价值最高,其忠诚度和黏性也相当高,因此,他们也是在引流过程中最难以获得的。所以,如果你要吸引这类粉丝关注,一方面要有自己鲜明的账号设定和特点,另一方面则是通过加强粉丝对短视频品牌的参与度来留住粉丝。

具体执行则可以像明星粉丝后援会一样,建立社群及沟通机制,多进行日常交流,建立情感纽带,强化粉丝对账号的情感,同时也是他们提供反馈的有效渠道。前面我们说到,品牌粉注重互动,那么在运营这类粉丝时,可以邀请他们参与到短视频的选题、创意、文案当中,提升他们的参与度和被重视程度,增强粉丝黏性。

2、把短视频当做兴趣窗口的内容粉丝运营

除了上述所言追“星”的粉丝,还有大量追“内容”的粉丝,这类群体是被短视频内容所吸引,从而产生关注行为。

这类粉丝也是短视频输出的主要粉丝群体,他们更注重从短视频中能收获到的东西,因为他们自己对短视频内容有不同的诉求。运营这类粉丝群体就要通过引导来帮助他们形成短视频使用习惯,进而深入挖掘其存在价值。

所以,如果你想吸引内容粉,首先要有稳定且持续输出UGC(用户原创内容)的能力和资源;其次最好能够最好能够形成流程化的内容生产机制,通过这种规律来培养用户习惯,留住粉丝。


抖音代运营

3、还在观望的路人粉

路人粉分为两种。一种是通过某一个爆款视频,而这个视频刚好满足了他们的某一项需求,从而产生关注行为。另一种则是通过某种线上活动引导关注而来的粉丝。这类粉丝带有一定的偶然性,相比前两种粉丝类型,他们更容易流失。抖音吸引这类粉丝也有偶然性,而想要留住这类粉丝只能不断摸索。我们可以通过观察粉丝互动区的互动情况来筛选我们的目标用户,强化视频质量,留住这些粉丝。

不同的粉丝群体我们采用不同的运营方式,是帮助我们精细化运营粉丝的手段,之后就是持续优质的视频输出。

视频输出是持续不断的更新优质的内容,我们发现,有些视频拍出来之后没火,过几天、过一个星期,甚至过了个把月之后,某些”年代久远“的视频突然火了。这得益于抖音的推荐算法,它会“挖坟”,也就是重新筛选和评估一些以前的视频,进而带火一些优质的老视频。

所以如果你比较看好自己拍摄的一些视频,即使它一开始没火,你也要持续去给它去做一些点赞评论,通过朋友圈去转发一下。它有可能这周没有被推荐,但下个星期有可能就会被推荐。所以持续更新是运营短视频必经之路。

想进一步了解更多关于抖音代运营的就关注奥灵柯吧。


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