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抖音上线共创功能,创作者如何把握新一轮增长机遇?
返回列表 来源: 发布日期: 2022.08.21

     抖音的新版本上线了共创功能,支持多位创作这进行共创,创作者们共同享受一条作品带来的流量和曝光。这个功能能为创作者们带来什么?创作者们都用何种方式玩转“共创”?

抖音共创功能终于来了。

明明是多人共创创作的视频,流量却只能被一人独享?这个问题让不少创作者们烦恼不已,甚至有团队因流量分配这碗水端不平,导致达人分道扬镳。抖音“共创”功能为这个难题提供了新的解决思路。


抖音上线共创功能


在抖音的新版本中,发布界面新增了“共同创作”的按钮,作者点击后可以邀请一位或多位创作者进行共创,并为其选择共创、策划和参演等身份。共创者接受邀请后,共创视频会在所有关联创作者的页面展示,作品数据也会共享互通,创作者们可以共同享受一条作品带来的流量和曝光。

据了解,从今年6月起,抖音就开始内测“共创”功能,8月开始向部分个人创作者、机构号和企业号开放该功能,并在站内发起#抖音共创来了活动。

“共创”能为创作者们带来什么?创作者们都用何种方式玩转“共创”?本文将深入解读。

1、解决痛点,打破内容桎梏

当摄像师的名字出现在作品中是一种怎样的体验?

“老四的快乐生活中”,扮演洗浴中心经理的老四常常和其他演员互动出镜,在这条《客人逃单》的视频中,扮演洗浴中心老板的“逻辑反重力”以“参演”的角色出现,摄像师“安安安安,”也出现在共创名单中。

除了演员和摄影师,脑洞大开的策划、文采斐然的文案、才华横溢的配音配乐,都将有机会凭实力被记住。

目前1支共创作品,可由投稿人添加至多5位共创者,并支持设置参演、策划、录制、配音和品牌等共创身份,几乎涵盖了参与短视频创作的全部角色。

值得注意的是,共创作品会出现在所有共创者的账号里,且共享这条作品带来的流量,这大大提高了创作者们共创的积极性,从而激发创作灵感,丰富内容的多样性。抖音官方表示,发布共创作品的账号在流量和涨粉数据上均有显著增长。

对于创作者们来说,共创是对同样的素材不同视角的加工。

《我和小麦成不了朋友了》《小麦和拉宏桑终于见面了》,两条主题不同的视频分别出自与社牛楼长“拉宏桑”和与众不同的萌娃“小麦”。二人虽然相差十几岁,却因为外表相似被网友调侃为“长大后我就成了你”的真实案例。

抖音上线共创功能


7月,拉宏桑来到了小麦的家乡潜江,网络熟人的“面基”过程被小麦妈妈和拉宏桑本人用各自的视角记录了下来,于是我们看到拉宏桑的小紧张和小麦妈妈的小激动,在二人各自的共创视频中体现得淋漓尽致。

她们合体共同创作了3条视频,获赞近300万,#王小麦和拉宏桑终于见面合体了也登上抖音热榜。

一个人构思创意难免会遇到瓶颈,多人“头脑风暴”让创作者们擦出了不一样的化学反应,打破内容桎梏。

当专做脑洞大开的“手工耿”遇上天马行空的“开普勒星人”,会擦出怎样的火花?通过虚拟技术,手工耿的作品脑洞突破“地球”,首次出现在了开普勒星这个虚拟世界里。

“手工耿”素来以专做不实用的铁器闻名,不过在地球上不实用的收菜机,在开普勒上显得刚刚好。

在共创的视频中,手工耿为开普勒星球量身打造了一款收菜车和一款运动车,其中这台运动车开起来,人也会像轮胎一样“滚滚向前”,看起来这么离谱的车竟然要在开普勒星量产,一切的不合理都似乎变得正常起来。

2、梦幻联动,跨界破圈放大声量

梦幻联动、粉丝狂喜还体现在MCN、创作者和机构账号之间。对于MCN机构,共创功能有利于缓解内容创作的焦虑,增强旗下达人之间的联动,为账号内容带来新鲜血液,从而打破涨粉瓶颈。

多人共同创作的模式一直存在于MCN旗下达人之间,同属于一家MCN的达人通常会形成一个“内容宇宙”。在映未来MCN旗下的校园剧情号中,“叮叮猫dxy”“郑丽芬er”“爱丽丝丝”账号中的叮叮、小芬、爱丽丝三人的人物设定是同学,经常互相到对方的账号中客串。

共创功能上线之后,两个千万粉丝账号“叮叮猫dxy”和“郑丽芬er”强强联合,在一条参加选秀被淘汰、二人自费录歌曲的视频评论中,有粉丝开玩笑道:两大尴尬巨头合体。

相似地,粉丝量超630万的搞笑博主“七颗猩猩”和11万粉丝量的“七颗强子”同属于荒野文化MCN,猩猩和强子作为“相爱相杀”的闺蜜,经常在“七颗猩猩”里共同出镜,如今在共创功能的帮助下,“七颗强子”获得了更高流量曝光。通过共创功能,MCN可以更有效地利用共创内容的流量,进一步增强机构达人的协同效应。

对于创作者和机构账号来说,专业背书能为内容进行层层把关,让优质内容进一步出圈。艺术领域创作者“吕宸”和“歪果仁研究协会”的共创视频显得“无比丝滑”。

在吕宸介绍世界著名艺术作品大卫的雕塑时,提到虽然雕塑的创作者米开朗基罗是意大利人,但大卫是以色列人,于是便出现了来自以色列的“歪果仁研究协会”创始人高佑思用希伯来语讲解大卫,实现了人文艺术领域的创作者实现了一次完美的配合。

在内容内卷、涨粉变难的流量焦虑下,共创视频不仅实现流量共享和圈层互通,也通过多方联合创作,倒逼内容质感的提升。

3、内容和流量双丰收,激发品牌生长活力

共创内容和共享流量,也为品牌主提供了更多新的想象空间。过去在达人营销投放过程中,有时用户会看完视频仍然不知道品牌方是谁,需要到评论区去找答案,路径多一步就对曝光效果进行了一次熵减。

更重要的是,在品牌和创作者的共创视频中,不仅品牌的曝光位置更显眼,还能直接为品牌账号带来流量转化。

vlog博主“林晨同学”7月发布了一条沙漠旅行视频,他开着汽车穿过峡谷,路过无人区,路过了无穷无尽的山,见到了绚烂的星光、浪漫的日出和古老的长城,带网友感受到了“大漠孤烟直,长河落日圆”的意境。

这条作品是林晨和“吉利汽车”品牌的共创视频,巧妙的构思和顺畅的植入,为品牌方带来了双重流量曝光,也让品牌账号有机会获得更多高黏度粉丝。

截至发稿,这条视频获赞超37万,是“吉利汽车”近三个月获赞最高的视频,同时,#追沙漠星空有多浪漫登上抖音同城热榜。

截至发稿,#抖音共创来了话题播放破13亿,共创功能为创作者、MCN、企业官方账号和品牌都带来新的想象空间。

对于品牌,共创在为品牌账号带来更多曝光的同时,也会倒逼品牌和达人的梦幻联动,能创作更多优质内容,且更生动的内容表达方式,也是在助力品牌号的长效经营,不仅能丰富品牌的内容沉淀,而且高效引流高黏性用户。

对于MCN,旗下账号的”内容宇宙“的优势将被放大。在同一赛道或不同赛道互相”串门“,比如美妆达人×美妆达人,搞笑达人×知识达人,内容边界拓宽的同时,创作者也能获得粉丝的新增量。

对于创作者,在捅破了流量该如何分配这层窗户纸之后,达人们无需再担心共创的视频归于谁的问题,可以更放心大胆地和其他创作者及机构进行合作,一起头脑风暴创作更多脑洞大开的作品。共创仅仅是一个开始,内容和商业的升级仍在继续。

 

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