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抖音,守护美好旅行;抖音运营促进线下旅行转化
返回列表 来源: 发布日期: 2022.06.26

      过去两年,中国旅游业经历了艰难的复苏,但人们对美好旅行的向往从未中断,自由出行的信心从未消散,旅游行业的坚守与创新一如既往。美好旅行,是人们心之所向。

尽管旅游行业受到客观环境影响,但市场对旅游前景依然看好,跨界而来的新兴主体和投资机构促进了旅游生态的繁荣。互联网支撑下,旅游内容生态日益繁荣,优质旅游内容不再局限于OTA  平台、旅游网站等传统渠道,抖音等短视频平台成为旅游内容生产、积聚、传播和获取的重要渠道,多场景为游客提供细分产品、个性化玩法、专属社群等丰富内容。

1抖音汇聚优质旅行内容

汇聚多元内容的抖音平台上,文化和旅行内容不断积聚。在抖音平台发布的视频类型中,旅行相关视频发布人数超越二次元、美食等,成为汇聚优质旅行内容的占地。

抖音运营促进线下旅行转化

旅游爱好者对小众旅游、个性体验、定制服务等需求迭代,促使扮演着旅行信息获取渠道的抖音平台也不断升级,从远方的美景到近郊的小美好,多维度、多视角的旅游风景和感知被记录,为旅行出行的潜在消费者信息搜索和出游规划提供充实素材

抖音运营促进线下旅行转化


抖音也成为旅游交流的重要场景。美好目的地专项调研数据显示,观看文旅信息占比为10%-20% 的抖音用户达56.4% ,观看文旅信息占比为20%-30% 的抖音用户达20.06%。旅行者在抖音平台上创作和分享短视频,通过与其他用户的交流与互动,将个体体验升华为群体共鸣和集体的美好记忆

抖音运营促进线下旅行转化

 

美好目的地专项调研数据显示,在旅游资讯渠道选择方面,42.5% 的受访者选择抖音等短视频平台。在旅游信息浏览偏好方面,31% 的抖音用户会主动搜索和关注旅游相关信息,42% 的抖音用户会浏览系统推送的旅游信息,20% 的抖音用户会浏览朋友推荐的旅游信息,由此,我们可以看到,抖音平台成为旅游信息获取的重要途径

抖音运营促进线下旅行转化

2抖音促进线下旅行转化

与此同时,抖音互动成为深化线下旅行交流、促进旅游消费的重要场景。关注文旅内容的抖音用户中,92.0% 的受访者表示会参与文旅相关内容的讨论和评价。美好目的地专项调研数据显示, 2021 44% 的抖音用户受访者表示会关注文化和旅游内容并定期实地体验,26% 的受访者表示对于抖音上特别火的内容会实地体验,24% 的受访者表示有意愿出行但不一定实现。抖音通过多元化视角,促进文化和旅游休闲内容制作与互动,不断翻新文化休闲场所和旅游打卡地,有效激发了居民出游和消费。

抖音运营促进线下旅行转化

2021 年,在抖音旅行兴趣人数超2.7 亿人,人们在抖音点赞丰富生动旅行故事。这个数字对比 2020 年同比增长14%。中国旅游研究院于2022 年初开展2021 年美好目的地文化和旅游休闲专项调研(以下简称美好目的地专项调研 )以研判国内出游形势,数据显示,在长期关注旅行内容的抖音用户中,87.3% 的用户会通过抖音记录出游体验等内容。丰富的旅行内容为旅游消费人群提供了信息获取、讨论互动、分享的旅游内容的 渠道。

作为见证和传递美好生活的重要平台,抖音旅行内容持续丰富,守护人们美好出游梦想的实现。

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