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短视频代运营应该如何走
返回列表 来源: 发布日期: 2021.01.19

短视频代运营,短视频承担核心价值观导向责任

抖音短视频代运营

2019年发生了许多清洗事件

3月,央视在新闻调查节目中集中曝光直播平台乱象,包括低龄生子、早恋直播等问题,快手等平台被点名;

4月1日,央视点名短视频平台低龄孕妈炒作炫耀,快手清查并封停账号;

4日,广电总局发声将严肃处理今日头条、快手直播有违社会道德节目问题,相关APP在安卓手机各大应用商店内下架;

10日,监管部门责令头条永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号,抖音同时一度关闭并维护其评论功能;

11日,微信和QQ暂停短视频APP外链直接播放功能;

12日,全国“扫黄打非”办召集18家互联网公司相关负责人召开会议,严明网络直播及短视频企业监管要求……

与其说不要触碰政策红线,不如由产品担当核心价值观的传播责任。吸引眼球的,远远不止是秀下限,无营养的冒险可能会导致产品的衰亡,辜负所有用户的期盼。

短视频代运营,短视频打造产品效应

相信各位看官也发现了,短视频中出现了独有的“抖音效应”(笔者命名),即一系列作品甚至一部作品就能引起诸如店铺大热、旅游新潮、物价大涨甚至政府施工等现象。

不同于内涵段子中受争议的团体效应,这种现象是积极健康的,它刺激了消费,监督了政府建设,产品能做到这种份上,实在难能可贵。

短视频产品应该有这样的思维,做出有利于社会进步的产品。

短视频代运营,营收变现模式探索

短视频变现有三个重要的突破口:广告、打赏以及电商。

以广告为例:短视频采取广告变现手段的时间不长,目前广告播放具有明显的时段特征(笔者作息正常,主要在早上会刷到大部分广告),广告的内容主要包含游戏、服务及小商品。

带来的用户体验当然不是很好,尤其在广告密集时段,还是希望能对用户消费重心和消费品牌更有针对性吧(笔者从不玩手游,也不买化妆品,这种推送其实是对商家广告成本的低效利用~)。

总之,探索更多元化的高效营收变现模式。比如IP内容变现、资本合作、知识付费等,这些都是短视频产品具有的触手可及的资源。

补充一些:直播功能的规范化、明星效应饱和后的运营方式探索、商业闭环内容(包含必须系统学习的知识内容)创作者的合作共赢、明星八卦及新闻报道内容的准入设定……

深圳奥灵柯短视频代运营公司是服务过多家世界500强企业,助力200+企业成长。奥灵柯短视频代运营业务主要包括:品牌宣传、粉丝积累、电商变现、塬创内容、IP孵化、数据运营、达人签约、效果测试等

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