4月11日，抖音电商发布《2022国货食品饮料消费洞察报告》（下称“报告”），报告显示，平台国货食品饮料消费持续升温，销量同比上涨547%。

    报告指出，兴趣电商为国货食品消费提供了群体基础。抖音平台超6亿日活用户，也为国货市场注入庞大的消费群体。报告显示，平台消费者对国货食品的接受度更高，更愿意通过直播了解产品，国货食品直播场次同比上升105%，直播用户观看次数上升217%。

90后消费者偏爱国货食品

平台国货食品消费者中，18岁-40岁消费者占比75%，80、90后成为主力消费群体。新一代消费者对于国货更加信任，90后消费者偏爱国货食品，对国货产品的喜爱也更加务实、理性。

平台国货食品消费中，女性消费者占比70%，男性消费者占比30%，女性消费者关注健康饮食，低糖、低脂、滋补类食品受女性消费者青睐。

一二线城市“领跑”国货食品消费力

报告披露，一二线城市“领跑”国货食品消费力。数据显示，上海、北京、深圳、广州、重庆、苏州、成都、杭州、武汉、天津成为平台国货食品消费力城市排名前十位。

报告显示，休闲零食、乳制品占据食品销售榜单前十，三只松鼠、伊利、认养一头牛、蜀中桃子姐、百草味等国货食品品牌销量持续增长。此外，平台轻食简餐类国货品牌同比增长1700%。

兴趣电商助力地方食品品牌“出圈”

报告显示，在年货节期间，平台国货品牌销量同比增长258%，国货品牌自播的观看和互动点赞、评论数量达1.2亿次，国产食品品牌销量同比增长266%。

在兴趣电商助力下，地方国货食品品牌“出圈”，受到消费者喜爱。如四川钵钵鸡、湖南米粉、广西螺蛳粉、福建地瓜干、云南冰糖橙等商品受到各地消费者认可。

     报告指出，抖音电商持续加大对国货食品品牌的扶持力度，落地多项品牌扶持措施。通过抖音直播带货、短视频、互动道具等多种形式，将优质国货展示在消费者眼前。抖音电商还注重提升售后保障服务，制定商家服务考核规范，提升商家售后服务能力。如建立价格保护机制，上线“安心购”等消费者权益产品，通过一系列政策，助推国货食品消费。