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短视频代运营:企业认证抖音蓝V后应该如何运营?
返回列表 来源: 发布日期: 2021.04.13

2020年,随着抖音市场的进一步整合,抖音市场整体下沉,开始更多地驱动二三线城市和中小型企业。在此基础上,企业号面向的市场将更为广阔。

企业蓝V认证就相当于企业在抖音的绝对权威营销阵地,企业的价值、文化、话语都能和用户真正保持高效的链接。虽然抖音蓝V是传统企业获取流量的最新风口,虽然很多企业主知道开通,却没有很好地运用起来。

抖音蓝v企业号是什么?

抖音企业蓝v号是抖音针对企业诉求提供的“内容+营销”平台,为企业提供免费的内容分发和商业营销服务。

自2018年6月1日起正式开放企业蓝V认证,一次认证打通三大平台(今日头条、抖音短视频、火山小视频)的认证标识和专属权益。

▲2019年:抖音蓝V企业号所属行业分布

(不含媒体、政务、机构蓝V)

在抖音,企业蓝V一般主要分为两种;第一种是企业号,它是以企业组织来认证,是公司性质的宣传组织;第二种是机构号,它主要针对媒体机构。一般来说企业做抖音号会选择认证企业号。

企业蓝v有什么价值?

1、实现企业与用户的高效链接

短视频品牌在营销时,更多的立位于曝光数据,所以一般来讲很多品牌在进行短视频营销时,视频播放过后除了曝光数据也没有实际的链接转换值。

所以当有了企业蓝V作为一个沟通载体之后,可以把曝光带来的用户数据真正的沉淀下来成为自己的品牌粉丝,长期受益于品牌文化价值,并产生认可,最终实现长效转换。

一般来说,积累的粉丝越多,做营销的成本越低。前期投入积累粉丝,当达到一定数量后再进一步转换和裂变,是一种不错的战略。

2、更利于品牌市场化营销

短视频平台用户大多比较年轻,例如抖音。抖音用户群体非常年轻化,其中70%-85%的用户为90后或00后,意外的是,他们不属于社会的中流砥柱,但是消费力却更大,消费冲动更足。

这些人是短视频平台最重要的消费群体,所以任何企业都需要做好市场化营销,了解平台真正的市场,学会迎合市场做产品或品牌宣传,通过与年轻用户的接触找到他们的喜好。可以为品牌的转型和营销提供非常好的数据支撑。

企业蓝V账号运营建议

1、从用户本位出发做好内容:

在建立账号伊始,就要有全局观点,从用户需要的内容出发,以用户体验感作为出发点,而不是生产“自嗨”的内容,过早透支账号生命力。

2、稳定的账号/内容标签很重要:

稳定的账号标签有利于算法识别,让账户获得更稳定的推荐流,从而沉淀更精准的粉丝,在后期私域流量的开发上想象空间更大。值得一提的是,前后发布的内容偏离过大,也不利于粉丝的日常活跃。

3、在数据的指导下投DOU+更高效:

把握好DOU+投放时机,事半功倍。发布视频后,在各项互动数据优于以往视频表现的视频下投放DOU+,以加速爆款制造;建议DOU+投放次数在4次以内,前期测试不宜投放太多费用。

企业蓝V矩阵号搭建建议

企业品牌可基于不同业务线、不同营销目的,在抖音搭建不同账号类型构成的蓝V矩阵,以实现品牌传播价值的最大化。

首先,对于品牌力相对强的品牌可通过以下3种方式进行矩阵号建设:

1、母品牌+子品牌矩阵

以一个品牌的主体公司为母账号,旗下各产品线为子账号布局。日常子账号围绕各自的业务和运营目标独立运营,战略时刻则共同发声。这是抖音蓝V最常见的矩阵搭建形式之一。

▲母品牌+子品牌矩阵

2、品牌+门店/店员矩阵

以品牌母账号为基础,下辐射多门店、店员账号,母账号多用来发布品牌事件、产品活动,以提升品牌形象,传递品牌理念;而门店、店员账号内容发布相对多元,以产品促销信息和员工风貌展示为主,更贴合地域特色和区域促销政策进行内容创制。



▲形式二:品牌+门店/店员矩阵

3、品牌+达人号矩阵

除自孵化品牌、员工账号外,还可独立(或联合MCN机构)进行达人号孵化。达人号日常可独立于品牌进行内容发布,以行业视角出发打造专家型人设。而在重大营销节点时,达人则可为品牌发声,用日常积蓄在垂类精准粉丝上的影响力,为品牌进行专业背书,后期也可为品牌种草带货。

▲形式三:品牌+达人号矩阵

但对于品牌力欠佳的品牌,不妨从产品、服务、解决方案角度出发(代表品牌:秋叶),或者从企业明星员工、专家员工角度出发来建设大量人设号(代表品牌:文弘音乐),最终导向品牌,强化品牌行业认知。

抖音企业蓝V认证迅猛发展的同时,蓝V生态也在反哺并构建抖音生态。

《抖音企业蓝V白皮书》显示,2019年一年间,蓝V账号不仅增长幅度极大,其中投稿量增长221倍,企业账号粉丝数达41亿,播放次数达10692亿次。

这充分说明,企业内容已经成为抖音平台内容的重要来源之一。抖音企业蓝V认证的发展空间非常广阔,我们有机会在蓝V阵地抢占一波流量红利。深圳奥灵柯短视频代运营公司服务过多家世界500强企业,助力200+企业成长。奥灵柯短视频代运营业务主要包括:品牌宣传、粉丝积累、电商变现、原创内容、IP孵化、数据运营、达人签约、效果测试等.

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