春节期间,海底捞联名米菲,线下布置联名主题店,推出兔年周边,线上通过抖音直播、探店短视频的形式进行推广,并通过线上团购套餐[嗨聚新春套餐]形成交易转化。
海底捞抖音本地生活服务亮点数据:
8.5万视频投稿数
8.8亿视频播放量
1.7万LV3以上达人投稿数
1.2亿支付GMV
Influencer 达人合作
短视频矩阵&直播:招募LV3及以上级别达人700余人,带动视频投稿数8.5万条,其中LV3+级别达人投稿数17232条,视频播放量8.8亿次。活动期间6场达人直播开播,支付GMV破千万,其中达人“小方不是小芳”单场支付GMV超过500万。
Field商家自营
海底捞联名米菲,线下布置了主题店,线上通过抖音直播、短视频探店的形式进行推广,并通过线上团购套餐[嗨聚新春套餐]形成交易闭环。官方直播开播1场,通过双人/四人套餐+4个门槛的代金券+3个秒杀引流单品的货盘组合,结合米菲视觉,单场直播支付GMV超过千万。
跨圈联名是本次海底捞春节营销的亮点,而线上套餐承接交易转化形成闭环,达到品效合一的目标。
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