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2022直播间场景搭建指南来了!
返回列表 来源: 发布日期: 2022.10.25

 直播带 重要的三个元素就是人货场,人说的是主播,货说的是供应链,而场就是场景化,说白了就是打造直播间,因为对于直播带货来说,这三样是直接呈现给顾客的,也是直播带货的“直接”的视觉冲击的价值核心,所以场景的设计也很重要。

今天,我们奥灵柯直播代运营公司就一起来看看 直播间场景应该如何设计。

为什么直播场景非常重要

直播场景影响直接影响到流量模型,占到50%,曝光点击率占到至少40%以上,才是合格的,直播场景是筛选精准用户、确定标签的重要因素,产品和话术是占其次。假如只有10%-30%,不付费投流的情况下,必须优化场景。

抖音直播是很重视停留率的,影响你的停留模型:

进入直播间后,3秒就离开了,会影响数据,会导致跳失力的增加;进入直播间后,30秒停留,有效停留会促使抖音继续推流;

投放的底层原理是转化:,转化的越快、转化的越好,流量投放成本才会越低,进到直播间的人群标签越精准越好。

直播间类型:直播间大体可以分为两种类型:实景直播间、虚拟直播间

实景直播间

实景直播间讲实话就是实际搭建一个场景进行直播,比较常见的像明星直播间、座谈会等等。这类直播场地、设备的要求比较高。高品质的实景直播间,费用较为昂贵。

虚拟直播间

虚拟场景直播,是运用电影电视行业的色键抠像技术,将蓝、绿幕实时扣除,再实时置换直播需要的理想场景的一种直播技术。虚拟场景对于实景直播来说,对于中小型客户和刚接触直播的客户有更明显的优势。

首先,无需实景搭建,虚拟场景电脑制作,便捷、成本低。

其次,虚拟场景换景更容易。实景直播间搭建完成后,想要换景就得重新装修,是一项复杂的工程,

而虚拟场景实时切换,完全能做到一物一景,可根据货品种类进行选景。

常见直播间展示类型:

图片1

直播间灯光设计要点

直播间的灯光作用是根据直播间的大小、色温、角度、照射亮度等,不同的条件都有不同的摆放,而且不同的摆放组合都会带来不同的效果,主播可以根据自己的喜好来调整。常用的灯光有:顶光、主光、辅光、轮廓光、背景光。

1、顶光

顶光是从头顶位置照射的灯光,主要作用是给直播间整体亮度。从主播上方照下来的光线,产生浓重的投影感,有利于轮廓造型的塑造,起到瘦脸的作用。需要注意的是顶光位置不要离主播位置超过两米。顶光的优点很多,但缺点是容易在眼睛和鼻子下方形成阴影。

2、主光

主光是从正面位置照射的灯光,主要作用是给主播的面部亮度。应放置在主播的正面,与视频摄像头上的镜头光轴形成0-15度夹角,从这个方向照射的光充足均匀,使主播的脸部柔和,起到磨皮美白的效果。但是主光的缺点是从正面照射时会没有阴影,使整个画面看上去十分平板,欠缺层次感。

3、辅光

辅光是从侧面位置照射的灯光,主要作用是增加整体的立体感。从主播左右侧面呈90度照射,在左前方45度照射的辅助光可以使面部轮廓产生阴影,打造立体质感。从右后方45度照射的辅助光可以使后面一侧的轮廓被打亮,与前侧光产生强烈反差,更利于打造主播整体造型的立体感和质感。但要注意光比的调节,避免光线太亮使面部出现过度曝光和部分太暗的情况。

4、轮廓光

轮廓光是从后面位置照射的灯光,主要作用是增加主播的轮廓感。

应设置在主播身后的位置,形成逆光效果。从背后照射出的光线,不仅可以使主播的轮廓分明,更可以将主播从直播间背景中分离出来,突出主体。作为轮廓光,一定要注意光线亮度调节,如果光线过亮会直接造成主播身后佛光普照的效果,使整个画面主体部分过黑,同时摄像头入光会产生耀光的情况,使用不当容易引起反作用。

5、背景光

背景光是从前后位置照射的灯光,主要作用是给直播间均匀亮度。

将主播的轮廓打造完毕后,直播间会呈现出主播完美肌肤效果,但心细的小仙女们会发现美丽装修的直播间背景会显得非常黯淡。这时需要安置背景光,它的作用是均匀室内的光线效果,使主播美肤的同时保留直播间的完美背景。但需要注意背景光是均匀灯光效果的,因此灯光应采取低光亮多光源的方法布置。

直播间分区

一个合格的场景布置,应该具备三个部分:主推区、产品区、道具区。

主推区

主推区顾名思义就是本场直播你要主推的商品摆放区域,也就是展示区。展示区的核心作用是突出主播讲解及展示的产品。

产品区

所谓产品区就是主播展示区以外,通过货架陈列等方式,去向用户展示其他商品的区域。

注意:

“萝卜白菜各有所爱”再优秀的直播间,也无法保证我们的主推款就一定是观众喜欢的。产品区的划分,不但能延长观众在直播间的停留时间,还有利于增加直播间的转化。

道具区

直播间转化是一个打单、逼单、踢单的过程。但我们的商品介绍完后,大部分的人并不会在你宣布价格的那一刻就下单。这时就需要有道具区,用于增强品牌信任度,告知福利活动。

直播转化率和直播间场景的设计也是息息相关。给人视觉感受好的直播间更容易吸引用户停留。相反如果直播间的设计过于压抑,给用户在视觉上的感受差的话,就很难留住用户。

注意:想要打造一个视觉效果好的直播间,我们除了要具备场景搭建的基础知识外。还要从装饰、构图、灯光等多个方面进行设计。

直播间色彩建议

当消费者进入直播间,色彩会先入为主的影响用户认知,形成主观印象,重要性可见一斑。色彩的运用要为特定目标服务,不能仅凭个人喜恶。主要目标可以归纳为以下三个:

1)传达信息。以色表意,传达产品信息;

2)取悦用户。以色悦人,抢占消费者心智;

3)诱导消费。以色诱人,用户提供购买理由。

色彩的选择

1)品牌色:

不管是基于品牌传播、市场营销还是视觉美学角度,用品牌色装修直播间都是佳的选择。使用品牌色既可以巩固、提升品牌及其产品在消费者心中的形象,可以做到差异化营销,同时,也能够表达直播间的产品定位和情感态度。

2)商品色:

商品与直播间是一个整体,两者相辅相成。根据商品颜色结合店铺形象定位,来选择匹配的色彩统一布控,能让直播间呈现出整体、协调、舒适的心理感受,并传达给消费者一定的正向的心智认知。

3)品类色

选择与店铺品类相符的颜色, 也能够为直播间营造整体协调的感知,且选色贴合商品类目,有利于传达商品信息和提高商品认可度。

4)活动色

直播间装修除了商品本身,还应该根据季节、节日、活动主题及时更换,既可以增添节日氛围,助力营销,又可以避免用户视觉疲劳,增添新意。

如何合理配色

要做到合理配色,以下三个方法可以参考借鉴:

1)颜色控制在三种以内

直播间颜色尽量控制在三种色相以内,超过3种易使人眼花缭乱,视觉神经刺激的过度刺激导致人心烦意乱,无法长时间观看,同时直播主题也难以突显,失去主次。

2)有明确的主色和配色

主色确定后,辅助色、点缀色都会围绕主色来选择和搭配,有助于建立更美观恰当的直播间形象。常用的色彩搭配黄金法则为6:3:1,即在一个界面中主色占60%、辅助色占30%、点缀色或强调色占10%。主色渲染氛围,辅助色平衡画面、衬托主色, 点缀色则是用来提升设计层次、画龙点睛。

3)整体协调局部对比

直播间装修色彩搭配需要做到整体协调,在整体协调的基础上可以设计局部对比。前者让整体界面稳定舒适、和谐统一,后者可以使界面重点突出,丰富耐看、生动活泼。常见的对比有:深色和浅色对比搭配、冷色与暖色的对比搭配、有彩色与无彩色对比搭配。

奥灵柯抖音电商代运营一站式服务商,致力于为各行业客户提供专业直播设备工具、直播间场景搭建服务、企业直播代运营服务、直播间投流和一站式短视频账号代运营服务,以结果为导向,以销售目标,为企业激活生意新增量,实现生意滚雪球式增长。

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