海量短视频运营推广知识-奥灵柯
《2021年上半年抖品牌营销白皮书》(抖音大盘分析篇)
返回列表 来源: 发布日期: 2021.08.02

(01.01-06.30)抖音电商数据中,总结分析了抖音电商大盘趋势,帮助电商从业者更全面了解抖音品牌商家的营销状况及市场路线。

从提供的数据中,App Growing发现2021年上半年抖音电商呈现良好的发展生态,得益于其独特的“兴趣电商”及“抖品牌扶持专项计划”,抖音正加速吸引新老品牌阵营的商家加入“抖品牌”,发展品牌自播带货和内容创作,并通过旗舰店、专卖店、专营店来展示官方形象和服务体验。

01 抖品牌商家各显千秋

2021年上半年,在有米云快选品、CC数据监测到的全量商家中,将抖音电商中有品牌授权的旗舰店、专卖店及专营店定义为抖品牌商家,而在销量层级的基础上,根据销量高低之分划出不同层级的商家,如累计销量100W+为S级销量抖品牌商家、10W-100W为A级销量商家、1W-10W为B级销量商家、1W以下为C级销量商家。

细看今年上半年不同销量层级店铺中,抖品牌商家数在S级销量商家中占比最大,说明能达到S级销量的商家基本都拥有稳固的品牌力,以品牌优势带动销量。

观察到各层级抖品牌商家的销量占数,A级销量抖品牌商家在所有层级销量商家中占据榜首。

02 旗舰店背后的品牌路线

旗舰店是打造品牌力的重要策略,能够显示品牌强大的市场号召力。2021上半年,在全量抖音商家中旗舰店商家数占比超过三成,可以看出旗舰店是抖音电商的良性发展趋向,具备孵化出S级销量商家的潜力。

从2021年1月起旗舰店数量为6000+,到6月份时已经提升到12000+,数量呈2倍爆发式增长。品牌需要建设自身的阵地来达到长效经营,而抖品牌旗舰店有利于品牌建立更广阔的投放渠道,同时也能展示品牌的官方形象和服务体验。

03 抖品牌爆红易,出圈难

从今年上半年“持续爆量”的抖音旗舰店看,上榜店铺全为S级销量品牌,其中80%都是主营餐饮食品类的商家。不难看出,在持续爆量的市场份额上,餐饮食品独具天然的优势,一来食品是日用消费品,用户需求量稳固,二来食品类店铺的多买折扣大,短时间能达到爆量。

2021年3月份,发生了“新疆棉”事件,一时间用户纷纷倾向国货贡献消费力,国内老品牌的市场销量高速飞升,其中李宁旗舰店销量超30万,单月销量达到巅峰,但热点过后销售力度很快疲软下来,可谓是“昙花一现”。可以看出,品牌能借助社会热点的东风达到爆量的成绩,但难以坐稳高位。

特别鸣谢联合宣传媒体:亿欧、首席营销官、营销之美、娱乐资本论、199IT、杨记杂货铺。

说明:

· 报告中展示的所有数据来源于AppGrowing、AppGrowing Global,统计时间为2021年1月1日-6月30日;其中广告投放数为移动广告投放数;App 下载量仅统计苹果应用商品数据,下载收入为收入预估是对AppStore 中App的销售额的估算值,该值是七麦数据通过数据模型运算的结果,仅供参考。

· 本报告为 AppGrowing 、App Growing Global 制作,报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护,转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息,仅为说明问题之引用,所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

以上是《2021年上半年抖品牌营销白皮书》的部分内容节选。

咨询热线

400-605-8158

联系我们

  • 联系电话:400-605-8158 136-1284-8844
  • 微信 : 136-1284-8844
  • 地址:总部:深圳福田区福华三路京地大厦7A层703,分部:广州、佛山、杭州、北京
  • 邮箱:lhh@alkvr.com

免费获取方案

奥灵柯客服微信 扫一扫
看看如何打造百万粉丝短视频账号