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【素人短视频】:素人日常类短视频吸粉内核靠的是什么?
返回列表 来源: 发布日期: 2019.12.17
       为何这些记录真实日常的账号能够在短视频平台中获得持续吸粉的能力?从用户观看心理的角度出发,可以将多个原因一起归结在两个层面上:真实感满足了更深层次的“窥探”欲望;于真实生活中折射出的正能量、积极向上的态度触发了情感共鸣,获得了用户内心深处的情感认同。 
       1、无可替代的真实感
       “每个人都有自己的认知半径,而真实永远比虚构更精彩。”当我们越在铺天盖地被包装的事物中“迷”了眼睛时,越想回归于最朴实无华的本真,经过粉饰和雕琢所呈现的事物固然美好,但是相较之下,真实化的呈现往往更容易触动人心。可以说,“真实”永远有着无可替代的致命魅力,而大众对真实的渴求也从未停歇过。
       不管是不太美观的居住环境,还是不够体面的工作、亦或是没有经过掩饰的情感流露,都因为真实而显得更加可贵。真实的博主出镜、真实的生活状态,在这种真实呈现中,用户不仅可以更近距离地触摸到世间百态,还能在此感受到原始、鲜活、本真的情感。 
       2、更好地唤起了情感共鸣
       短视频想要打动用户,其关键点就是能够触发用户的共鸣点,这种共鸣点可以是满足了用户的实用性需求,但最容易体现出来且引起反响最大的就是情感共鸣。
       情感共鸣主要是将日常生活中的感受和内心的情感结合到一起整合成一个核心内容然后通过视频表达出来,在用户观看短视频时通常会被这一核心内容激发出同样的感受和内心情感,这就是情感共鸣。
       在各类生活日常视频中,我们所看到的不单单是主角所展现的真实生活,而是在这种极强代入感的触碰之下,所切实感受到的他们在平凡生活中传达出的一种能量、一种态度,以及对生活所持的一种独特观点。
       就像在这些视频中能看到并不富裕的小夫妻却在平淡生活中构建起了令人艳羡的仪式感,让人能深切地体会到“精致”生活很多时候与物质并无关系;再如看到普通的北漂族记录自己的北漂日常,从中展现出的那种积极向上的奋斗精神也能触碰到很多有着相同经历的人;还有如“耀扬他姥爷”这种记录趣味日常的的账号,也能在给用户带来欢笑的同时,感受到一种乐观向上的生活哲学。

抖音小兰

▲ “小兰”用户画像  图源:卡思商业版
       绝大多数人都是芸芸众生中普通的一员,有着自己的快乐甜蜜、苦闷忧愁、茫然无助,每个个体都无法割裂存在,需要不断地从各种途径中汲取养分,来获得自我认同和自我提升。换言之,个体之间的生活状态或许不是共通的,但人类从生活中感知情感的能力则是互通的,而这些发生在别人身上的真实日常,则无疑是最好的感知入口。
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