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抖音运营的发展之路你了解多少?
返回列表 来源: 发布日期: 2020.04.30

抖音运营的未来发展之路你了解多少?过去市场上的短视频产品,大部分偏向工具的属性,或用户群体不清晰,抖音的定位只做年轻人的社区,除了充当工具外,社交属性是抖音极为看重的。围绕这个社区,通过「 音乐」 + 「视频」 + 「社会化关系」+ 「个性化推荐」满足年轻群体爱玩、爱现、追求潮流、好奇、渴望表达自我的心理需求。

抖音营销

抖音的用户群体和网易云音乐有高度的重合,抖音为用户提供“Fun”、“流行”、“电音”、“欧美”等14种不同音乐风格。

通过酷炫的滤镜+音乐来强化自己 App 的竞争壁垒和内容优势。

由于音乐类短视频整体表现力、渲染力更强,也具有更强的听觉和视觉冲击力。目前网易云音乐有大量关于抖音的歌单,受到年轻人的热烈追捧。

利用UGC模式产出大量以短视频音乐为主的优质内容吸引用户,通过用户的自我筛选(用户和用户之间进行关注、点赞、评论)和首页推送机制强化内容与内容生产者乃至内容传播者之间的联系。

终将形成基于内容的用户与用户之间的「弱关系」。

让用户真正沉浸在这样一个音乐短视频社区,这是抖音非常理想化的需求定位。

抖音的隐忧与机遇

抖音短视频和宣传片制作不同,的主要用户主要定位于一二线城市的年轻人, “喜欢嘻哈潮流”、“酷炫”,这也导致了平台目前推荐的都是一些酷炫的视频。

作为普通用户,自己参与拍摄视频的兴趣降低,大多数用户只是看客,很难挑起用户的G点。

从抖音目前推荐的视频看,上精选的优质作品,短短的15秒视频背后,用户花7、8个小时制作,制作门槛高,降低用户参与积极性。

从抖音个性化推荐看,目前还未十分精准,未来通过算法不断地优化给用户感兴趣的作品,而不是千篇一律,让用户产生厌倦感。

此外,在抖音迅速发展过程中,用户比例有慢慢失衡的趋势,平台内的女性用户远远高于男性用户,导致抖音结果可能成为一款以女性为主的应用。

抖音由于背靠头条,目前并不着急考虑变现和商业化,重点在如何拉新和留存用户。目前平台上的网红非常主要的变现方式是广告和电商。

但是对于平台上的百万粉丝的网红来说,如何让自己变现>发布作品诉求,如果空有几百万粉丝却无法让网红们变现,这些网红势必会转到其他平台。

目前抖音新发布的版本中,对于用户个人主页放置微博、微信广告默认允许。

打开抖音,大多数头部网红都会在描述位写上自己的微博或直播账号,美女网红主页主要发布个人化妆品、代购、卖画等广告。

未来盈利模式猜想:

1.视频时间增加。

抖音目前短视频大部分都是15s,但是15s很短的时间不利于商业化拓展,对用户创作本身,15s的视频毕竟内容有限。

未来抖音可能会增加短视频的时间,既可以满足用户发布新鲜、有趣的视频,同时也便于在作品中植入广告。

2.信息流广告。

抖音的定位,很容易和其他品牌进行合作,只要和年轻、时尚、新鲜相关的主题,抖音的契合度非常高。

如今打开抖音,已经发现开始在推荐视频里植入广告了。

作为一款短视频信息流产品,在短视频内植入和年轻人感兴趣的品牌、定位相符的一些广告,在不影响用户体验的前提下,信息流广告也是一个新的盈利模式。

3.粉丝头条。

帮助普通用户购买粉丝头条,让自己的作品也能登上精选,被推荐。

奥灵柯(深圳)网络科技有限公司,中国互联网营销综合服务商,近百家企业视频服务经验,拥有新媒体公司多年工作经验的团队,致力于为各行各业的客户提供短视频内容创意、视频内容制作、抖音代运营一体化综合服务。 欢迎来电咨询。

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