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短视频“群雄逐鹿”,又一重量级选手强势入局,能否实现弯道超车?
返回列表 来源: 发布日期: 2019.11.27
       奥灵柯资讯奥灵柯11月27日消息。
       CNNIC数据显示,截止今年6月,中国短视频用户规模为6.48亿,网民使用率高达75.8%。互联网娱乐应用中,短视频的用户规模和网民使用率仅次于长视频。短视频已经成为“杀时间”的利器。
       正因此,无论抖音、快手,还是后面追赶者腾讯、百度们,纷纷加入短视频赛道,使得短视频这个赛道格外拥挤。
       腾讯则连续推出14款短视频APP,目前为止,依然没有停下步伐打算。在众多APP中,其主力仍是微视。
       短视频“百团混战”之时,11月20日,中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台正式上线。如此重量级的选手,能否打破短视频江湖的格局,实现弯道超车占据一席之地?

奥灵柯+央视频

       “央视频”竞争力在哪里?
       早在今年6月中央广播电视总台入局就有端倪。全国的各大招聘网站,中央广播电视总台发布了几百人招聘的信息,从而引来上万人的积极响应,这是总台成立之后最大规模的社会招聘。而其中大部分将参与到项目建设“5G新媒体平台”——央视频
       “央视频”究竟是怎样的平台?其竞争力又有哪些?
       为了更好推动主流价值实现创造性转化和创新性发展,中央广播电视总台充分发挥作为国家级视音频媒体的优势,以“台网并重、先网后台、移动优先”战略实施,将“央视频”打造成主流媒体与广大用户的连接者、互联网新技术的引领者、主流价值的传播者。
       技术架构上,“央视频”采用先进的“大中台+小前台”设计,不仅第一个通过云服务打通传统媒体生产环节和物理空间,彻底从技术上、流程上实现了从内容数据到用户数据的共享分享、互联互通,中央广播电视总台更以此成为国内第一家建设5G智能化媒体中台的主流媒体。
       定位上,“央视频”定位为有品质的视频社交媒体,打破传统单一的发布模式,将总台既有的视频优势与用户喜爱的社交方式相结合,成为主流媒体中的“视频社交媒体”。在形态上,“央视频”以短视频为主,兼顾长视频和移动直播,具有独特的“以短带长”、“直播点播关联”等功能,并可实现4K投屏观看,为用户带来全新震撼视听体验。
       内容上,“央视频”一举改变了过去传统电视频道、栏目的结构逻辑,聚焦泛文体、泛资讯、泛知识三大品类,以账号体系为内容聚合逻辑,连接撬动总台长期积累沉淀的优质资源和各类社会头部创作力量,以开放共建的姿态实现优质社会资源整合,共同打造总台的新媒体新平台。
       “央视频”能否实现弯道超车?
       “央视频”的强势入局,引发业内普遍高度关注,甚至不少人直呼“狼来了”。毕竟广电系,要政策有政策,要资金有资金,要人才有人才,这是其他选手无法比拟。不过,对于“央视频”而言,其压力同样不小。

奥灵柯+短视频

       企鹅智库、腾讯广告TMI腾讯营销洞察联合发布了《2019—2020下沉市场网民消费娱乐白皮书》显示,用户观看短视频的主要原因是:好玩和打发时间。

奥灵柯+短视频

       其中,幽默段子是下沉用户最喜爱的短视频类型,71%的下沉用户都爱看,此外美食类和生活技巧类视频分别有52%和47%下沉用户爱看。
       加上已有的抖音、快手等已经成为这些网民首选,用户形成了良好的观看习惯,很难让其实现转移。所以“央视频”要想分得一份羹,站住脚,也不是很容易的事。
       不仅如此,中央电视台的黄金资源一直都是通过广告招标完成。面对央视这些稀缺的广告资源,上百家企业通过竞标一掷千金获得。但是在短视频上则是另外一种玩法,要想实现变现就需改变过去的玩法,同市场上活跃的快手、抖音等众多短视频平台同台竞技。这对于“央视频”来说,是一个巨大的转变和挑战。
       “央视频”作为重量级新人,要在短视频“百团混战”中脱颖而出,占据一席之地,时间会给出答案。
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