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【奥灵柯资讯】2020短视频内容营销趋势白皮书:抖音蓝V运营篇
返回列表 来源: 发布日期: 2020.03.12
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       从抖音蓝V发展现状看:卡思数据平台采集的活跃蓝V(指30日内发布视频数≥1条)数量达到了15.8万个,相比去年同期,增长了11.19倍。
       而从蓝V企业号所属行业分布看:仍以文化娱乐行业占比最高,其次是来自生活服务、服装配饰、餐饮美食领域的蓝V企业号增幅最快,分析认为:这类型账号品牌集中度低,与人们的日常生活息息相关,且多能结合场景、情景高频产出内容。当然,也与抖音蓝V合作商家下沉有关。

2019年:抖音蓝V企业号所属行业分布

▲2019年:抖音蓝V企业号所属行业分布(不含媒体、政务、机构蓝V),数据来源:卡思数据,不代表平台官方

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       分析粉丝量TOP2000的企业号,卡思数据发现呈两个“极端”方向发展:
       一方面,头部蓝V增粉超速,轻松越过百万粉丝线;
       另一方面:强品牌属性的企业号在粉丝量TOP2000账号中更少见:好内容多由文化娱乐、教育培训类机构打造,凭借先天的内容优势及明星/专家流量,圈粉无数,占据了粉丝量TOP2000蓝V的42.74%。其次是深谙内容营销的IT/互联网行业表现出众。

粉丝量TOP2000蓝V企业号所属行业分布

▲粉丝量TOP2000蓝V企业号所属行业分布,数据来源:卡思数据,不代表平台官方

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       而研究各行业企业蓝V平均粉丝量和粉丝互动表现,则发现:体育/运动和文化/娱乐行业均排名靠前。分析认为:这两个行业都拥有足量视频素材和优质明星流量,原始粉丝圈层相对稳固,无论是增粉还是互动,都表现出极大的优势。
       其次,越来越多的品牌蓝V学会了用“抖音范儿”与粉丝沟通,其中以食品饮料、汽车消费(含汽车后市场服务)行业蓝V表现最佳,电商平台呈现两极分化状,良莠不齐。

粉丝量TOP2000蓝V企业号

▲粉丝量TOP2000蓝V企业号:各行业均粉量和粉丝互动活跃差异;数据来源:卡思数据,不代表平台官方

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       对于蓝V的发展现状,卡思数据给出了蓝V内容营销5个建议,并整理出蓝V矩阵号搭建方法论。
       对于品牌知名度高的蓝V企业号而言,建议品牌可选择:母品牌+子品牌矩阵、母品牌+门店/店员矩阵和母品牌+达人孵化矩阵来搭建蓝V矩阵,通过矩阵发声,击穿圈层,扩大品牌认知度和美誉度。
       对于品牌力不足的蓝V企业号,则建议从:产品/服务/解决方案出发,或专业型员工孵化出发布局蓝V矩阵,通过矩阵账号众创发声,最终导向品牌,提升品牌影响力;在报告中,卡思数据特别匹配了案例进行矩阵搭建方法解读。
       *以上所有数据转载于卡思数据
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