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【奥灵柯资讯】2020短视频内容营销趋势白皮书:抖音VS快手发展篇
返回列表 来源: 发布日期: 2020.03.09
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       分析抖音、快手的KOL画像和粉丝画像,我们能够看到:抖音女性创作者(KOL)、女性粉丝占比更多,而快手男性创作者和男性粉丝更多。
       从创作者地域分布上看:抖音一、二线创作者高度集中(占比74.92%)、快手创作者则相对下沉,三四线占比49.02%,更为贴合短视频用户画像。从粉丝地域分布看,快手对于四线及以下市场覆盖更深入(达42.84%),下沉市场的“老铁”们更愿意围绕在快手KOL身后深度活跃。

抖音VS快手:KOL粉丝画像

▲抖音VS快手:KOL粉丝画像
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       从粉丝的互动活跃度看:抖音KOL视频赞评比比值为42:1,而快手为13.05:1,可见:快手老铁“直抒胸臆”的热情并未减退;相较抖音,快手超头KOL表现更抢眼,8个赞即能收获1个评,也说明基于“直播”和“短视频”等建立起的信任关系,并不会因为粉丝基数的庞大而削弱。

抖音VS快手:各粉丝量级KOL视频赞评比分布

▲抖音VS快手:各粉丝量级KOL视频赞评比分布,比值越小,互动越充分
       从粉丝互动热词看:无论是抖音还是快手,用户对于喜欢的内容,都会积极发声,但相比于抖音用户更爱获得认同(沙发、第一)、表达感谢,快手用户更愿意表达“亲密”和说出自己的期待。

抖音VS快手:2019用户年度评论词云

▲抖音VS快手:2019用户年度评论词云
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       从年度增幅最快的KOL内容类型看:抖音显性垂直,越是“小”的垂类,增幅越大,以汽车、情感、美食、美妆等最为典型,处于内容大爆发期,此外,追逐流量的娱乐类账号也增幅较快;
       快手小类别提升幅度相较抖音小,但内容多元化趋势不可挡:美食、游戏、宠物、时尚等领域的垂类账号都加快在快手布局。
       与此同时,我们也特别研究了卡思数据于2019年新增的内容标签,发现:无论是抖音,还是快手,来自各领域的种草/测评类账号在双平台快速增长;而知识资讯、文化艺术类账号也增幅迅速。

抖音VS快手:2019年1-10月数量增幅最快的KOL内容类别

▲抖音VS快手:2019年1-10月数量增幅最快的KOL内容类别
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       深入研究年度增粉最快的500位KOL,卡思数据则发现:高增粉账号中,剧情/搞笑类占比仍是最高,这是由用户观看短视频的核心动机决定的,也跟剧情/搞笑类内容积极创新不无关系。
       具体分析卡思数据采集的抖音、快手2018年10月-2019年10月,一年时间里增粉最快的10位红人(不含明星、媒体及蓝V账号)看,要恭喜:浪胃仙和懂车侦探,喜提双平台增粉TOP10桂冠,从增粉最多的10个红人也能清晰看到:无论在抖音还是快手,都呈现出较强的垂直化趋势。

2018年10-2019年10月:增粉最快的KOL

▲2018年10-2019年10月:增粉最快的KOL(不含明星、媒体及蓝V号)
       *以上所有数据转载于卡思数据
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