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【奥灵柯科普】你的粉丝价值高低决定了什么?
返回列表 来源: 发布日期: 2019.12.19
       对于红人而言,所发布内容的影响力以及本身在短视频平台中受欢迎的程度,最直观的检验指标就是粉丝数量。
       除了粉丝的数量,另外一个是粉丝质量。
       粉丝质量是什么?
       粉丝质量表征了红人的粉丝价值,具体为三个部分构成:“粉丝贡献”“互动参与”“优质粉丝”。
       粉丝贡献:体现的是粉丝导流能力,粉丝带来的播放、互动数据的表现;
       互动参与:体现的是粉丝活跃程度与粘性;
       优质粉丝:体现的是在全部粉丝中高质量的粉丝占比;
       那么粉丝质量究竟代表了什么?对于抖音、快手上的红人而言,粉丝质量的高低能够带来哪些影响?
       抖音篇:粉丝质量到底是什么?
       1.不同粉丝层平均粉丝质量表现
       Q:抖音平台中,粉丝越高的红人粉丝质量越高么?
       A:是的!
       1)粉丝700W以上的红人,粉丝质量平均值在70左右,200-700W的在66-69,而粉丝不足200W的红人,均值仅在60左右,差异比较明显。
       2)粉丝200W是一个明显的“分界岭”,在此级别以下的红人,运营和维护的难度会更大,需要尽快提升粉丝数量。

粉丝质量表现

       2.不同粉丝质量红人粉丝增长
       Q:抖音平台中,粉丝质量高的红人,粉丝增长的更快么?
       A:是的!
       以一个月的观察期来看粉丝的走势,我们发现:
       1)粉丝质量60分以上的红人,一个月后粉丝增长的幅度更高。而90+分的红人,往往粉丝数已经较高增长率相对偏低。
       2)粉丝质量大于70分的红人,只要一个月内数值没有出现30分以上的级数跌落,粉丝的自然增长显得比较“水到渠成”。而数值较低的红人,如果粉丝质量下降或仅保持不变,粉丝的增长要相对来讲缓慢的多。即,先运营粉丝、维护粉丝、重视粉丝才能带来增长,而不是本末倒置。

粉丝增长

       值得注意:粉丝质量70-80分,且粉丝20-90W的红人,粉丝数提升的是最迅速的,一个月之内数据翻倍的几率也是最大的。
       另外,粉丝质量50-70分,粉丝20-60W的红人,粉丝量提升的几率也比较大。
       3.不同类别的粉丝质量如何
       Q:抖音平台不同类别中,粉丝质量是否存在差异呢?
       A:是的!
       1)Vlog、夫妻情侣、搞笑和正能量4个类别的红人,平均粉丝质量最高,粉丝活跃度和粘性都较高。
       2)文字、影视类红人,平均粉丝质量相对较低。

粉丝质量

       数据来源:卡思数据
       快手篇:粉丝质量到底是什么?
       1.不同粉丝层平均粉丝质量表现
       Q:快手平台中,粉丝越高的红人粉丝质量越高么?
       A:不一定
       粉丝低于200W的红人,基本呈现粉丝越低粉丝质量越低的态度,但是200W以上粉丝较高的红人,粉丝质量变动较大。在快手即便是有较高的粉丝积累,如果内容质量下滑或者运营略微放松,粉丝的忠诚波动会相对明显。

粉丝质量表现

       2.不同粉丝质量红人粉丝增长
       Q:快手平台中,粉丝质量高的红人,粉丝增长的更快么?
       A:是的!
       以以合约的观察期来看粉丝的走势,我们发现:
       1)粉丝质量大于80分的红人,粉丝的增长会比较明显。粉丝质量60分一下的红人增长都相对缓慢,不足30分的红人,更是有非常大的风险会“负增长”。
       2)粉丝质量大于70分的红人,一个月内数字只要不跌落在5分以上,基本可以保持粉丝仍有一定的增长。而跌落不超过10分,基本可以保持粉丝基本不变。而低于50分的红人,想要粉丝明显增长,都需要粉丝质量至少5分以上的提升。

粉丝增长

       3.不同类别的粉丝质量如何
       Q:快手平台不同类别中,粉丝质量是否存在差异呢?
       A:是的!
       1)夫妻情侣类别的红人,平均粉丝质量最高,粉丝活跃度和粘性都较高。
       2)创意、美食时尚等5类红人,平均粉丝质量相对较低。

粉丝质量

       数据来源:卡思数据
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