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2019年Q3抖音短视频平台发展轨迹
返回列表 来源: 发布日期: 2019.12.04
       抖音8成类别环比上涨,美妆、汽车两类一年来涨幅最大
       分类变化中,抖音本季接近 8成的类别都在上涨,虽然涨幅比疯狂的上季有所减小,但平台延续着今年以来持续上涨的态势——
       1、抖音的 35个分类中,只有 8个环比下降,大多数类别仍在持续上涨中。
       2、美妆、汽车两类,卡思指数同比去年分别增长 144%、
133%,是抖音蹿升最快的内容。
       3、本季泛文化类内容表现不佳,在 8个下跌的分类中占据一半,暑期之下,仍是娱乐内容更具生命力。

抖音类别

       抖音增长点多元,“小”类别增长动力十足
       跃升排行榜——

跃升排行榜
跃升排行榜

       抖音平台强势、优质分类季度发展轨迹

季度发展轨迹

       本季抖音平台有 4个类别在全行业非常强势。
       抖音平台最强势、最优质的分类仍是小哥哥、搞笑等大类,虽然它们都在不同程度的遭遇内容的饱和和观看的天花板,但这些类观众基础仍十分稳固,难以取代。

抖音分类

       抖音平台强势、优质分类详解
       小哥哥
       和上季相比卡思指数提升 7%,不但超越表现平平的搞笑,成为抖音最强类别,也一跃成为所有平台的所有类别中指数最高的分类。“颜值”类内容在学生党中有一定的优势,因此本季小哥哥类的提升存有一些暑期因素,各项数值几乎都有提升。抖音的“小哥哥”们,越来越多的在音乐、舞蹈等“传统”外附加其他才艺,从单纯的娱乐走向多元的价值。
       搞笑
       和上季相比卡思指数提升 3%,卡思指数不敌小哥哥类,未能守住领头羊位置,首次退居第二。搞笑类最大的问题仍在于持续更新的难度,本季在其他数据都有一定增长的情况下,红人活跃度指标的下降成为拖累这个类别的关键。目前在大平台的聚集效应下,抖音、快手的搞笑内容都仍在高位中持续上升,但是其他平台的红人或转移阵地或运营松懈,已经越来越弱。
       音乐
       和上季相比卡思指数提升 2%。音乐、舞蹈类和搞笑相同,大平台的聚集效应下,仍然综合实力较强,而小平台却已逐渐衰落。但音乐、舞蹈类内容和搞笑相比,观众需求并不如后者稳固,在火热了近一年的情况下,最近两季明显已经接近内容的天花板,“颜值 + 音乐舞蹈”的组合,在头部红人上还有一定的空间,但对于粉丝量还没有那么高的红人来说,已经并不太建议进行尝试。
       小姐姐
       和上季相比卡思指数提升 10%,数据的提升量仅次于美妆类排名第二。小姐姐类的大增和小哥哥类一样也有暑期的因素,因此下季很有可能数据会有一定滑落。
       抖音平台加速分类季度发展轨迹

抖音平台

       本季抖音平台内,美妆、正能量、小姐姐三类增长最快。
       美妆类最近四个季度的涨幅一直位居平台前三,卡思指数是去年同期的 2.4倍,逐步迈入平台第一集团行列。

妆类

       抖音平台加速分类详解
       美妆
       和上季相比卡思指数提升 23%,增幅已经连续四个季度排名抖音前三,和去年同期相比,卡思指数的增幅和增量都是平台最高。最近一年是美妆类的大爆发期,从垂直内容越来越走向“全民”大热的分类。美妆的内容不管是评测还是种草带货,是很多人感觉这种拥有是可以伸手“够”到的,改变和提升也是立竿见影的,非常容易戳中用户的心理。这个类尽管已经大涨了一年,但还有一定的增量空间,非常可能稳固成为第一集团的中游(即平台5-7位)。
       正能量
       和上季相比卡思指数提升 11%。Q3临近国庆 70周年,正能量的火热存在一定的时期因素,但此类内容在抖音也的确已经持续上涨了一段时间。经过了去年颜值类和音乐舞蹈类的集中爆发后,目前观众在内容上已有比较大的分化。其中,女性观众在情感、美妆、美食等类上增长更多,而男性在汽车、正能量以及知识资讯上也都有更多倾注。不过,偏男性的内容,相对来讲增长的空间通常要比偏女性的内容要小,这个类别达到平台中游,已很不易。
       *本文数据来自于卡思数据。
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