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2019季报3短视频KOL红人分类现状
返回列表 来源: 发布日期: 2019.12.03
       2019年Q3,相比上季 3个类别指数上升,1个下降,10个保持平稳

KOL红人数据

KOL红人数据


       搞笑、小哥哥类领先优势愈发明显,影视娱乐类“疯涨”下一跃进入行业红海
       2019年Q3,分类别的指数相对平稳。14个细分类中,影视娱乐等 3个类别环比上升,10个类别则相对平稳,独音乐舞蹈一个类别下滑较大。
       今年以来,搞笑、小哥哥两类的领先优势愈发明显,在第一集团中已经脱颖而出。而音乐舞蹈、小姐姐两类都已触达内容天花板,明显呈现乏力状态,它们和本季大增的影视娱乐一起,处于行业红海边缘位置。
       去年暑期大涨的游戏、影视娱乐两类表现迥异。前者不增不降异常“平静”,而后者卡思指数大增 30%,再次进入无敌“疯涨”的模式。
       社科军工类的数据已经连涨 4个季度,从行业尾部慢慢进入第二集团,观众大量的注意力已经有越来越明显的转移,内容多元趋势不可阻挡。
       暑期“颜值”市场回暖,小哥哥类明显要比小姐姐类更加稳固

数据

       搞笑类 :虽然指数小跌 3%,但领头羊的地位仍然无可撼动,多数指标也始终处于行业前列。搞笑类其实和音乐舞蹈、小姐姐两类一样,卡思指数也处在缓慢的下跌之中,面临着内容同质、观众要求越来越高,竞争激烈创意创新较难的态势。在观众喜好越来越多元的背景下,去年火热的这几个大类都面临着热度退却的问题,但观众对于笑的需求会始终稳固,“泛娱乐+”是不断被验证过的有效途径,找到正确的“+”,是所有从业者要面临的重要问题。
       小哥哥类 :上季指数大跌 23%后,本季略有回升,维持行业第二的水平。暑期的小哥哥、小姐姐两类,卡思指数都有一定的增长,印证了学生党在“颜值”市场中强的话语权,但这两个类都已呈现疲态,内容接近饱和也是不争是事实。小哥哥类在粉丝的忠诚度,红人本身的转型难度,内容的多元化等方面,仍有一些独特的优势,整个类别的发展和小姐姐相比,仍然更加稳固。
社科军工类持续增长,具备一定潜力点,生活休闲类中情感内容需求愈加旺盛

社科军工类

       影视娱乐类 :和上个暑期相同,今年的Q3影视娱乐类也强势大涨,指数环比增加 30%后,一跃进入行业第一集团,超越音乐舞蹈类排名行业第四。虽然,这个类的爆发仍带有比较明显的暑期效应,下个季度可能会数据回落,但随着国内影剧“精品”的不断增多,这个类的发展潜力会相对较高。
       社科军工类 :和上季相比,指数大涨 21%,最近一年始终处于增长状态,已经从行业尾部进入了行业第二集团。本季的增长点主要由于科技和正能量两类内容,其中暑期是科技产品尤其是手机的热销季节,加之9月苹果手机的发布,整个类别关注度较高。而正能量的内容,本季提升虽然有“建国70周年”的 因素,但从数据来看,相关的内容其实也处在连续增长的态势中。社科军工的内容大都非常偏向男性,整个类目前仍然偏“小”,但在一些点上仍具备不小的潜力。
       生活休闲类 :除了 2019年的Q1外,最近一年的生活休闲类也都处于增长状态,目前已经跃升到第二集团的领头位置。如果说社科军工类的增长有一定偶然的因素,那么生活休闲类的增长则是观众在泛娱乐的疲累中走出,逐渐多元化的必然选择。其中,虽然Vlog看似最热,但情感类才是这个类最主要的增长点,观 众的需求也越来越旺盛。另外,特定时期(如暑期、如长假),旅游类增长也会比较明显。
音乐舞蹈是本季唯一明显下跌的分类,排名已滑落到行业第五

音乐舞蹈类

       音乐舞蹈 : 本季指数唯一一个明显下跌的分类,排名不但被小姐姐类反超,也落后于暑期无敌的“影视娱乐类”,仅排名行业第五。
       本季影视娱乐、社科军工在多角度对比中都提升明显
       总跃升榜——
       本季影视娱乐、社科军工、小姐姐三类的指数环比增长率最高。
       其中,影视娱乐大涨后超越持续低迷的音乐舞蹈类,跃升到行业的第四,打破头部稳定的格局。
而社科军工类,数据持续上升后,已经进入行业第二集团。

高粉丝质量榜

       高粉丝质量榜——
       和上季相比,影视娱乐、社科军工和运动健康三类粉丝质量提升最多。
       其中,影视娱乐在内容关注度大幅提升的情况下粉丝质量增长 13%,这个暑期“质·量”齐飞。

高粉丝质量榜

       暑期各类别集均评论都明显上涨,但集均点赞却差异较大
       高集均评论榜——
       影视娱乐、小哥哥、时尚美妆三类在集均评论上提升幅度最大。
       本季绝大多数的类别,都受到暑期的强力带动,集均评论的增幅都超过了 15%,增幅最低的萌娃萌宠类也达到了 12%,增长明显。

高集均评论榜

       高集均点赞榜——
       影视娱乐、时尚美妆、社科军工三类在集均点赞上提升幅度最大。
       和集均评论的普遍增长不同,集均点赞在类别上差异较大。14个类别中虽然有一半增幅超过了 20%,但文化教育、运动健康、音乐舞蹈增长都在 4%以下,暑期内容“亮”点不足。

高集均点赞榜

       *本文数据出自卡思数据
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