2019季报3短视频KOL红人分类现状

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2019季报3短视频KOL红人分类现状

返回列表 来源：发布日期： 2019.12.03

2019年Q3，相比上季 3个类别指数上升，1个下降，10个保持平稳

KOL红人数据

搞笑、小哥哥类领先优势愈发明显，影视娱乐类“疯涨”下一跃进入行业红海
2019年Q3，分类别的指数相对平稳。14个细分类中，影视娱乐等 3个类别环比上升，10个类别则相对平稳，独音乐舞蹈一个类别下滑较大。
今年以来，搞笑、小哥哥两类的领先优势愈发明显，在第一集团中已经脱颖而出。而音乐舞蹈、小姐姐两类都已触达内容天花板，明显呈现乏力状态，它们和本季大增的影视娱乐一起，处于行业红海边缘位置。
去年暑期大涨的游戏、影视娱乐两类表现迥异。前者不增不降异常“平静”，而后者卡思指数大增 30%，再次进入无敌“疯涨”的模式。
社科军工类的数据已经连涨 4个季度，从行业尾部慢慢进入第二集团，观众大量的注意力已经有越来越明显的转移，内容多元趋势不可阻挡。
暑期“颜值”市场回暖，小哥哥类明显要比小姐姐类更加稳固

搞笑类：虽然指数小跌 3%，但领头羊的地位仍然无可撼动，多数指标也始终处于行业前列。搞笑类其实和音乐舞蹈、小姐姐两类一样，卡思指数也处在缓慢的下跌之中，面临着内容同质、观众要求越来越高，竞争激烈创意创新较难的态势。在观众喜好越来越多元的背景下，去年火热的这几个大类都面临着热度退却的问题，但观众对于笑的需求会始终稳固，“泛娱乐+”是不断被验证过的有效途径，找到正确的“+”，是所有从业者要面临的重要问题。
小哥哥类：上季指数大跌 23%后，本季略有回升，维持行业第二的水平。暑期的小哥哥、小姐姐两类，卡思指数都有一定的增长，印证了学生党在“颜值”市场中强的话语权，但这两个类都已呈现疲态，内容接近饱和也是不争是事实。小哥哥类在粉丝的忠诚度，红人本身的转型难度，内容的多元化等方面，仍有一些独特的优势，整个类别的发展和小姐姐相比，仍然更加稳固。
社科军工类持续增长，具备一定潜力点，生活休闲类中情感内容需求愈加旺盛

影视娱乐类：和上个暑期相同，今年的Q3影视娱乐类也强势大涨，指数环比增加 30%后，一跃进入行业第一集团，超越音乐舞蹈类排名行业第四。虽然，这个类的爆发仍带有比较明显的暑期效应，下个季度可能会数据回落，但随着国内影剧“精品”的不断增多，这个类的发展潜力会相对较高。
社科军工类：和上季相比，指数大涨 21%，最近一年始终处于增长状态，已经从行业尾部进入了行业第二集团。本季的增长点主要由于科技和正能量两类内容，其中暑期是科技产品尤其是手机的热销季节，加之9月苹果手机的发布，整个类别关注度较高。而正能量的内容，本季提升虽然有“建国70周年”的因素，但从数据来看，相关的内容其实也处在连续增长的态势中。社科军工的内容大都非常偏向男性，整个类目前仍然偏“小”，但在一些点上仍具备不小的潜力。
生活休闲类：除了 2019年的Q1外，最近一年的生活休闲类也都处于增长状态，目前已经跃升到第二集团的领头位置。如果说社科军工类的增长有一定偶然的因素，那么生活休闲类的增长则是观众在泛娱乐的疲累中走出，逐渐多元化的必然选择。其中，虽然Vlog看似最热，但情感类才是这个类最主要的增长点，观众的需求也越来越旺盛。另外，特定时期（如暑期、如长假），旅游类增长也会比较明显。
音乐舞蹈是本季唯一明显下跌的分类，排名已滑落到行业第五

音乐舞蹈： 本季指数唯一一个明显下跌的分类，排名不但被小姐姐类反超，也落后于暑期无敌的“影视娱乐类”，仅排名行业第五。
本季影视娱乐、社科军工在多角度对比中都提升明显
总跃升榜——
本季影视娱乐、社科军工、小姐姐三类的指数环比增长率最高。
其中，影视娱乐大涨后超越持续低迷的音乐舞蹈类，跃升到行业的第四，打破头部稳定的格局。
而社科军工类，数据持续上升后，已经进入行业第二集团。